古语云：遗子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名。
       每个品牌成立的时候，就像婴儿刚出生的时候，都要起一个名字。中国人讲究“名不正则言不顺”，所以给孩子起名的时候非常注意名字有哪些寓意及数理格局。同理，作为品牌来说，步就是给自己起一个动听的名字。对于品牌来说，名字更好能够准确的向消费者传达公司属性、品牌内涵、产品品质等内容，让品牌更有记忆度、亲和力。
       市场上经常有这样的例子：好的产品卖不上价、卖不出去，相反那些产品一般、广告做到好的反而能大卖；卖的好的产品却在很短时间内在市场上出现了跟风，没等赚多少钱，睁眼一看，市场上同类产品已经多的数不过来了，竞争愈发激烈，到更后谁都没得赚。
       出现以上这些情况，问题不在产品上，秘密就在品牌里。认知度高的品牌命名是避免同质化市场竞争的利器，在品牌同质化越来越严重的今天，如果你不是的选择就不要奢望消费者会只关注你。先知曾经做过这样的调查：在商业街上的冰淇淋店里（除了DQ、哈根达斯等国际品牌）随意挑选消费者，询问他们为何来这家店，得到的回答惊人的一致，刚好经过的时候口渴或者累了，进来休息一下。当我 问起他们这家店的名字的时候，竟然有超过一半的人想不起来！
       简简单单的几个字没能让目标消费者在时间快速认知和记忆，其根本原因不是不想记，是根本记不住。现代冰淇淋是舶来品，在哈根达斯和DQ等国际品牌相继进入中国之后，中国的消费者心里形成了一种“国外的冰淇淋品牌就是好的冰淇淋”的感觉，因此国内的冰淇淋品牌为了标榜自己是西式的，纷纷给自己起了一个洋气十足的名字。当消费者面对抬头可见的好几家高大上的名字后已经眼花，更别提记住那一家了，这时候就得看“脸”了，谁的装修风格讨喜消费者就选哪家，这时候就是完全的随机消费了，看谁顺眼就去谁家，很难形成再次消费。