要想让一个品牌从无人所知到无人不知，经历的不仅仅是一个漫长的运营过程，而且在这个过程中必须有一个非常理性的经营思路。

　　就如我们都曾参加的考试一样，要想考个满分，那么必须按着卷子上的大题小类耐心答题，而且必须一一回答正确，而答题的过程就相当于经营品牌，试卷的题号题目恰似品牌运营过程中的关键点。

　　今天，先知中国根据考试卷子的题目，总结了能够帮助品牌名字火起来的百分秘诀，若想成功经营品牌，就得按照这个来。

　　市场调研(占10分)

　　市场调研，就如考题分析，针对考试将要考什么题，做一个精确的分析。做好了前期的准备工作，会让品牌经营者对市场的情况心中有数，对于后期的品牌推广大有助益。如果你不分一二，两眼一抹黑的不调查、不分析、不准备，到时候临阵磨枪，失败率肯定是大大增加。就如考试，一个前期进行过全面复习、分析、准备的学生肯定会比一个到了考试前才找到准考证的学生更能发挥好，更容易拿到高分。

　　产品质量(占20分)

　　品牌推广的核心就是产品，无论是服务类、还是消费类、或者是其他类的产品，只要是有产品就需要保质保量。这是品牌推广的更重要的前提，市场需求量再大，发展前景再好，如果产品质量不给力，到时候不仅失去大好机会，坑了自己，还有可能被别人看到商机，在同类产品把控质量的情况下，抢占资源。

　　在考试上，这就好比无论你前期准备工作做得多，如果一到考试就紧张，答题思路混乱不堪，步骤不明，也是白费劲。

　　起名定位(占20分)

　　当产品有了市场，有了质量保证。这时候应该起一个品牌名字，当然这一步也可以放在开头。不过，不论把为品牌起名字放在哪个地方，它的重要性必须引起企业的重视。

　　曾有一位成功企业家说过，一个好的品牌的名字的每一个字都值一千万。可见，一个品牌名字的重要性。而在如今品牌名字资源短缺、竞争对手增多的情况下，一个好的名字往往能取得先机，占据市场有利地位，比如同为洗衣粉行业的雕牌和立白，虽然雕牌洗衣粉起步早于立白，但是如今立白的市场占有率却大于雕牌。因为立白的名字就能让人感觉到它的强大作用。

　　背景故事(占5分)

　　这里的背景故事不单单是指某个品牌的起源，也可以是指企业的文化背景、产品的形成过程。关键一点就是故事能引起消费者的共鸣，比如白酒、小吃行业，就有许多品牌都有一些历史悠久的民间纪传小故事，这类故事读一遍就能感觉其中包含的历史文化气息，容易让消费者产生一种共鸣。当然在当下社会中，虽然此类故事越来越少，但是企业依旧可以创造故事，这个故事可以来源于董事长的奋斗经历，也许是来自公司艰难的发展历程;当然产品的形成过程，也可以作为故事背景，比如面包的形成故事就非常好。

　　先知中国(命名行业的)曾发现，故事是打通消费者心灵桥梁的更好工具，有故事的品牌，更容易形成范围传播，助益于品牌发站。

　　商标设计(占5分)

　　商标是引起消费者视觉兴趣的重要工具，一个出色的商标，有很强的竞争力、自我传播性。这一现象，在汽车行业尤为突出。曾和朋友一起在马路上散步，看着街道两旁停靠的各类车，朋友这个汽车爱好者，往往能根据商标看出这个车的车型、价格、配置等等信息，完了还能给出很多不同类车的对比，并且还能说出哪些车在国内销量比较好，哪些车更近更受大众喜欢，可见一个小小的商标是能够包含好多信息在里面的。

　　好的商标，能一眼让人记住。

　　slogan文案(占5分)

　　“钻石恒久远，一颗永流传”想起这句广告词，估计多数人都不会陌生吧，这就是钻石品牌的slogan。如果说故事是打通消费者桥梁的更好工具，那么slogan就是开启消费者心扉的敲门石。一句简单到直白的话，带着诗意、带着信念、带着诉求、带着渴望、带着分享冲进了消费者的心里，这就是slogan的作用。

　　后期发力(大题占35分)

　　如果品牌宣传在前期做足准备，后期就要发力了，大约有四个步骤，宣传推广、调整错误、革旧出新、服务与回馈。宣传推广就是根据前期的市场调研，做好推广方案进行推广;调整错误是指在大力推广过程中，肯定会有一些未曾预料的错误，需要收集信息加以应对与更正;革旧出新是指经过对错误的调整，对品牌产品进行全新优化，革除弊端，再度推向市场;服务与回馈是指在品牌推广过程中不仅要做好服务工作，而且要不时的给予新老顾客更好的优惠，以加重品牌在他们心中的地位。

　　经营品牌有三个重点：前期调研、产品质量、品牌起名，三个辅助背景故事、商标设计、slogan文案。一个目标，品牌推广。