强大形象与品牌使命

　　先知词语战略品牌全案设计以强大形象缔造品牌使命，品牌形象就是消费者脑海中对品牌的固有认知，形象强大不强大，直接影响客户买单，可以说,我们正是通过品牌识别的落地来构筑品牌形象落地的。品牌主们需要利用各种传播行为，把希望消费者形成的品牌形象，直白地呈现给消费者，避免消费者自行想象产生的误差，而且一定要保证同一个形象多重复。和品牌命名不同的是，品牌形象需企业和消费者共同出力才能形成。一旦形成，就不是企业主想改就能改的，所以品牌形象的投人和建设，一定要构建在正确的品牌理念和战略体现下。方向、三观、人设，这些之前课程提到的知识点，都在潜移默化地影响着品牌形象的根基，倘若之前这些功课都没做，那么我们的形象建设工作就好像地基不稳，随时面临着倒塌的风险。品牌形象直接影响品牌的使命。

　　强大形象包扣；logo、vi系统，战略旗帜，产品包装，广告视觉，官网终端等，是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。强大形象有熟悉感，人人有认知、人人看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，

　　强大形象的三大功能功能

　　一：凝炼品牌信息。是指把众多的信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息。

　　二：指引消费行为。强大形象可以影响人的看法及行为，

　　三：降低记忆成本。强大形象可以帮助人类理解信息，能降低人类的记忆成本，当理解和记忆成本降低时自然会降低品牌的传播成本。

　　如何塑造强大形象；

　　1、首先从品牌名字开始， 品牌命名是品牌管理更重要的工作，起一个好的名字，是企业实施品牌战略的步，也是品牌成功的基础。有句熟语，叫“好名伴好运！店旺名先旺！” 如果说一个好的品牌是一条龙的话，那么，为它起一个好的品牌名称就犹如画龙点睛。好的品牌名称为品牌增添光彩，对提高品牌认知度、扩大产品销售起着至关重要作用。品牌名字一定要有强大原形，能在消费者形成强烈的共鸣，让消费者接受形成强大认知。

　　2、从包装入手打造强大形象

　　形象识别以视觉为核心，体现在产品设计上。体现在颜色上。在识别形象上，颜色往往比图形更重要。要有强大文化形象，文化形象一是指具有某种特殊内涵或者特殊意义的形象，文化形象具有很强的共识性，内涵丰富。文化形象是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式。通过强大原形包装的品牌才是有强大使命的品牌。

　　先知王思翰教授在近期出版的《词语战略成就强大品牌》一书中，详尽的阐述了完善品牌使命的五大步骤；

　　，洞察希望。受众对品牌主体所承担的责任有所希望，在确定品牌使命时，要发现消费者需求，从而洞察期望，消费者的期望是确立品牌使命的重要因素之一。

　　，契合愿景。统一的愿景会让团队内部发挥更大效能，愿景明确则使命就会更清晰，消费者也会对企业有更深的认知。

　　第三，融入文化。企业文化和使命要同步规划，更好能合二为一，并要求在内部能够被更好地理解和执行。

　　第四，提炼口号。因为消费者所表达的期待通常都是模糊的，为了更好地统领全局，进人消费者心智，需要把品牌使命提炼成为一句口号。

　　第五，形象落地。结合口号和文化，用强大形象的方法，具象化地将其呈现出来，这样才能更高效地实施执行，发挥更大的效果，让消费者记住和相信。