文化借势如何借势而为

　　文化囊括了一个国家从过去到现在的发展历史，它是相对于经济、政治，独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代，让企业品牌向人类传统文化借势，就获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不绝的生命力。

　　先知小编对于文化借势与企业发展之间的理解

　　文化经济思维

　　文化经济思维，从字面上来看可以拓展成为三个词组，文化、经济和思维。文化的内涵，加上经济的模式还有利用思维的创新，即使文化经济思维。简单来讲，就是利用我们充满创新的思维方式结合文化的发展，与经济模式碰撞出新的火花，将文化、经济和思维三者有机地结合起来，利用文化经济思维的方式来解决实际的问题。

　　正确地把握文化、经济、思维三者之间的关系，是运用文化经济思维的前提。首先，文化是根本，是支撑整个文化经济思维的中心。在整个文化经济思维中，文化占主导地位，没有文化的支撑和元素推进，创意就没有内涵。文化在创意的驱动下，与经济的商业模式相结合来实现更大的经济效益。其次，创意是文化的新的表现方式。创意的添加将文化进行了更深层次的提升，创意赋予了文化新的内容。商业模式是承载这些文化和创意的思维得以实现的一种经济渠道。所以，文化、经济和思维这三者是相辅相成的。

　　何为借势？

　　所谓的解释是以经济效益为目的，在营销活动中借助有一定影响力的新闻、人物、世界，通过“借势”的方式，达到提高企业度，销售量和宣传产品等的传播目的。用一种潜移默化的形式来引导消费市场，通过“借势”的方式，轻松地达到一定的新闻效益、广告效应，不仅以轻松的方式传播了形象，而且能更快地达到广告的宣传效果。

　　文化借势的技巧

　　1.蹭热点

　　噌热点算是借势营销中成本更低，更简单的招式。一张产品宣传照，加一句祝福语，可以在众人欢呼的节日里刷个存在感，但是很难让人记住。

　　2.玩谐音

　　谐音一直是借势营销文案的常用玩法。加上端午节更重要鲜明的元素就是粽子，所以各大品牌都会在“粽子”上下功夫。

　　值得注意的是，玩谐音也可以将借势文案做的很出彩，但需要在谐音的基础上，升华一个档次，给人一种“情理之中又出人意料”之感。否则就只能成为凑热闹的一员了。

　　3.讲文化

　　作为中国的传统节日之一，端午节除了粽子这个元素，各地还有非常多的传统习俗。因此也有不少品牌把端午节的文化融入借势营销文案中，彰显情怀。

　　4.洒鸡汤

　　在端午节，有不少品牌架起大锅，炖起了鸡汤。这种情感灌输法主要是抓住人们在节日里渴望陪伴，期望团圆的心理。抓住吃瓜群主的情感软肋，引发共鸣，就能起到一定传播效果。

　　5.晒创意

　　以一个简单的节日，想出一个绝妙的创意是当下借势营销中比较的，这也是每一次借势营销中，只有杜蕾斯火了的原因。