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品牌战略路线图类型和原则



  所谓品牌,就是一个有故事、有情怀,经过广而告之被消费者认同、传播的名称。“品”就是要质量高、品质好,“牌”就是要有竞争力、影响力。这就需要企业制定品牌战略路线图来实施自己的宏伟计划啦!

  品牌战略路线图包含的四大路线

  路线一:市场线

  对于公司来说,项目启动的时候是从市场研讨开始的,市场研讨的一般方法,包括定位理论,4P理论,4C理论,SWOT分析法等等,经过市场分析,确定项目入市战略,是市场跟进型的,进攻型的,还是龙头型的。不同的入市战略,决议着后续的产品特色和营销动作都是不一样的。

  路线二:品牌线

  前面的市场分析,顾客分析,为品牌定位提供了决策依据。品牌归根结底是一种文明,要刻画品牌文明,就必需有内在的核心理念,所以品牌定位,就是给品牌断定它的核心理念,以此刻画品牌的气质和特性。

  品牌定位之后,就要进行价值包装,因为产品是价值的载体,价值包装,也就是产品包装,也就是产品的卖点包装。做好价值包装,才可以卖个好价钱。

  要让一个品牌深入人心,必需要进行大量宣扬,广而告之,也就是广告,给顾客讲好品牌的故事,前面的品牌定位,价值包装,就是为了讲好故事。广告做好以后,接下来就是广告的投进,那就要挑选合适的前言媒体,广告投进的规划和形式,都将一步步表现出来。

  路线三:产品线

  产品是价值的载体,也是品牌理念的载体。经过市场分析,经过swot分析法,就可以确定咱们的产品特色。产品的研制,将有开始的一个产品,到不同功用规格的系列产品,跟着消费群体的扩大,和市场的反应,产品系列还将前进一延延伸完善。

  路线四:渠道布局

  产品是价值的载体,那么产品流向哪里,就表明产品价值链延伸到了哪里。所以说,途径布局,也就是价值链分配系统。

  产品途径布局,主要分线上和线下两部分,线上的途径,就是借助互联网树立的途径,线下的途径有直销和分销,分销有总代、省代、区代、分销商、经销商、服务商、代理商、终端出售等。

品牌战略路线图类型和原则

  企业制定品牌战略线路图的原则

  1.有必要有一名高层管理人员理直气壮地介入这一进程。

  2.工作组有必要指定一名担任人全面担任品牌战略方针的制定工作。

  3.应该组织一个由不同专业人员组成的品牌小组参加品牌战略方针的制定工作。

  4.应该有一名企业外的品牌顾问参加或许辅导这一进程并保证客观性。

  5.应该为该项目制定一份时间表和工作计划,做到每月一更新,并且每月完结一份总结报告。

  6.应当定时地撰写施行进程状况总结并上交到企业管理层。

  7.应当以书面材料方式总结品牌战略施行进程。该方针应该对企业行为进行辅导,并且在每年做战略计划或预算之前,进行年度回忆和更新。



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