强大词语成就强大品牌

 一、强大词语——词语就是行动。包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等，要选择消费者都有认知，耳熟能详，口口相传的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，它为消费者提供选择依据，是有力的竞争手段。强大词语本身已经在消费者的头脑里，能够提高品牌信息的传达速度，对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令，是古老的，原始的，大众集体潜意识的号令，号令能调动受众心智，降低品牌的传播营销成本，让品牌热销。

二、强大形象——形象就是权力。强大形象包括Logo、Vi、产品包装、广告视觉、官网、终端等，是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。强大形象具有熟悉感，人人有认知、人人看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，降低顾客的选择成本。购买行为是选择行为，强大形象让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积，获得品牌权利。

三、文化借势——文化就是资产。商业动机要放大，要与人类璀璨文化相结合。文化是人类所创造的共同财富，品牌文化就是借助这一财富，实现品牌利益的更大化。品牌应围绕本源文化展开，将大家已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。将人类文化形象化，就获得了人类积攒了千年的文化财富。品牌借势于文化原型，就拥有了源源不绝的生命力。

四、购买理由——理由就是价值。给顾客购买理由是先知产品创意的本源。产品的本质是购买理由，因此产品开发的流程应以营销为导向，而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血，要尽可能放大购买理由，不要试图说服消费者，而是打动消费者。传播的本质在于引导尝试，消费者总是对广告充满戒心，同时又对广告的购买理由充满好奇。引导尝试的诀窍，是化解戒心，给消费者好奇心以充分的购买理由。购买理由要建立在品类和品种价值上，同时要打动消费者。

五、媒体化思维——媒体就是资源。央视是媒体，分众是媒体，获取这些资源的代价巨大。先知认为比央视和分众更重要的媒体，是品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式。产品和包装是媒体，官网是媒体，店面也是媒体，如何充分利用好这些自媒体资源，用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同，是品牌成败关键。

六、国学融入——天道地道人道。洞悉传统文化之势，借势于天地之道，融合企业家格局，企业战略和企业家发展趋势相融合，让品牌和企业家基业长青。

七、品牌护航——胜在系统执行。先知创立战略护航服务，在运营环节与企业并肩作战，确保企业的战略路线图有效实施，保证产品结构、产品角色、产品战略次序精准推进，协助打造企业运营优势，确保创意高效落地，建立可持续的竞争优势。

七个思维融汇贯通，系统运用更高效。先知七大思维结合调研、战略、定位、文化、命名、设计、产品、传播、广告、护航等具体的落地动作，获取品牌立体优势，先知先觉，先胜后战，成就强大品牌。

作者：先知-王思翰

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