终端生动化分类及原则大全

　　终端生动化的目标就是吸引消费者的目光，它也是随着市场发展自然而然产生的。很多企业都明白终端生动化的意义，但小编想说的是你知道终端生动化分类及原则嘛！

　　终端生动化分类

　　堆头活化；

　　展柜活化；

　　利用市场工具的产品展示；

　　POP(购买点的广告)展示。

　　DM(直邮广告)及展架；

　　促销品的配合；

　　造型物展示。

　　终端生动化成列原则

　　1.“黄金位置”原则

　　“黄金位置”主要指容易让消费者看到、人流量大、方便消费者拿到的区域。如终端的出入口、收银台、吧台、大厅、主通道、电梯口、橱窗等;

　　视线所及的150cm～180cm高度之间，是伸手取得产品的佳位置，也是视线所及的佳位置。盒体展示、海报展示、商超货架展示以此高度为佳;

　　光线、卫生环境差的地方，如厕所、垃圾桶旁为生动化禁区，不得进行生动化展示。

　　2.“大化”原则

　　大化的陈列面积才能形成规模与气势;

　　堆箱、盒展、海报/塑贴等应尽量占有大化的展示空间。

　　要注意陈列不要过于拥挤，否则影响消费者拿取。

　　“全品项”原则

　　产品陈列须充分展示系列产品，如堆箱、盒展、货架等都应展示全系列产品;

　　全品项展示主要采取水平陈列或垂直陈列的方式。

　　4.“先进先出”原则

　　终端先进的产品(生产日期较早)应陈列在前面，便于终端及时售出，从而产品新鲜度;

　　此原则主要应用于堆箱陈列、终端仓库摆放等方面。

　　5.“清洁度”原则

　　1好的陈列更需要对外观清洁度的维护与管理。清洁度低，陈列越多，则对品牌形象的损害越大;

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　　陈列的产品、箱体、生动化物料都必须保持清洁、无污染、无破损和及时更新。

　　6.“统一性”原则

　　终端展示物料和形象与品牌形象应保持统一，从而消费者对品牌认知的一致性和好感度;

　　统一性原则主要要求在产品、箱体、生动化物料展示等方面保持整齐一致，更要求宣传品如海报、塑贴、围栏、店招等必须统一为新版本。

　　7.“创新性”原则

　　营销人员可根据终端实际情况，进行终端生动化的创新设计;

　　生动化创新首先必须达到公司生动化标准的要求;