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浅谈品牌核心价值



这是一个多变的时代,我们每天都在面对不同的龙头,昨日还如日中天的品牌,今天可能就无人问津,还是一样的企业,还是一样的产品,可就是那么无情地被消费者抛弃了?

产品高度同质化的使得竞争陷入一片红海,越来越多的企业涌入,使得市场更加鲜血淋漓,面对生活中触手可及的事物,尤其是一些生活必需品,大多数人已经形成了选择惯性,不需要经过过多思考。比如:看着超市货架上各种各样的方便面,一般人都会迅速做出选择,当然,选择困难症患者除外,快节奏的生活中,人们很少因为诸如要吃什么方便面这类琐事浪费太多精力,购买行为已经形成一种惯性,那么这种惯性是如何形成的呢?

先知中国认为,这便是品牌的力量。品牌力量的直接体现是市场销售力,隐藏其中,使品牌产生这种力量的则是品牌的核心价值。明确了品牌的核心价值,再这一点上深耕,品牌的作用就会一点点显现出来。一个长久的品牌,必然会有其核心的品牌价值作为支撑,相反,不具有核心价值的品牌都不会走的很长远。

有人会说,你是做品牌的,是不是在夸大品牌核心竞争力的作用?关于这个问题,我们不做过多解释,举个例子,在宏盟集团的“更佳品牌”报告中,2014年,苹果品牌超越谷歌,成为龙头更具价值品牌。这个在拥有20%的市场占有率的超级品牌,却没有自己的工厂,那么它是凭借什么占据高度同质化的智能手机市场宝座的呢?是苹果无可复制的核心价值。这一价值在乔布斯去世之后的今天仍然有影响。苹果之所以为苹果,成就它的是品牌背后的精神内涵。

未来品牌的力量更多体现在其整合能力上,外包已经成为未来企业的发展形势,在这一形势下,企业家要承认一个事实,企业一切可以被外包出去的资源,都不足以形成企业的核心竞争力。商品形态、包装、功能等皆可被复制,而企业的更终竞争的是其核心价值,抽象高于具象。在企业中,只有他的核心价值是的,核心价值的塑造、形成关系到企业的命脉,一些品牌之所以没落跟核心价值崩塌或根本没有健全有很大的关系。

五台山位列中国佛教四大名山之首,每年迎来众多各地的善男信女,但不乏当地人冒充僧侣道士以各种名义兜售香料或者帮人看面相、财运,利用之光,以博私人之利。其周围的小寺庙每年盈利也有上百万之多;佛光山是台湾更大的佛教道场,为提倡“人间佛教”之道,一砖一瓦建立起佛光山,成为台湾信众更多、更富盛名的佛教。那儿的环境非常安静,处处充满禅意,还免费为参观大殿的善男信女提供僧衣、水果,那么他的财路来源于哪儿呢?墓地。这儿的墓地价格在台湾数一数二。许多去过的人,即使不是佛教徒,也会被当地安静的氛围感染,并将佛光山当做自己更终的归宿。他们两者都是佛教,从长远的角度看,哪一种形式更有利于长久发展呢?

 "王国维在《人间词话》中说道:古今之成大事业、大学问者,必经过三种之境界:昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。此境也。"衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。"此境也。"众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。"此第三境也。

不是品牌,度也不是品牌,品牌是一种信仰,是一个标志,对于品牌的选择,并非于产品,是生活方式,生活态度的选择,当品牌成为习惯后,它就是一种承诺,而选择的是信任。

 

浅谈品牌核心价值

 



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