养生保健酒的词语战略定位

　　词语战略是融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧的全新品牌战略理论，经过多年的沉淀积累和众多不同行业客户的服务经验，先知中国用“强大词语+强大形象+文化借势”的方法，帮助客户降低营销传播成本，帮助企业建立强大品牌资产。先知中国是一家有着十多年品牌咨询服务经验的本土咨询公司，先知以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。从多年的行业潜心研究和众多实战经验中，总结出一套理论独特，高效务实的“词语战略”体系。凭借多年“企业战略+营销创意”的实操化经验，先知中国用“强大词语+强大形象+文化借势”的方法，帮助客户降低传播营销成本，协助企业建立强大的品牌资产。

　　先知中国在养生保健酒行业打造的“勃元”品牌就是词语战略的典型代表，勃元酒土生土长的山东酒，是中圆公司推出的保健酒品牌。勃元酒的起源是来自中圆公司人的祖传秘方，加以改良酿制而成。一款好的保健酒是泡出来的，只有浸泡的保健酒才能将中药的功效发挥出来。勃元”以产品内在功效出发，诠释三鞭酒为健康带来阳刚之力，精元之气，阳刚固以“勃”字展现，以“元“字表达产品丰富的养生特效；同时，”勃元”二字展现企业蒸蒸日上，充满朝气之意。用勃元做保健酒的名字，还可以完全区分于普通白酒，让消费者一听到这个名字就知道它的功效，同时勃元二字简单易记，便于品牌传播。勃元，属于强大词语，是存在于广大消费者头脑之中，在每个人的潜意识里都有认知，能够快速识别，是个不可多得的好名字。勃元，易读易记，不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。“养生补元 常喝勃元”，词语就是行动，这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字认知度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

　　如今，市场竞争更趋激烈，各行各业都应建立自己的强大品牌，每个企业都应建立自身强大的词语战略，由外而内的重塑自己的企业品牌战略体系，词语战略能界定企业在行业中的优势地位，让企业占据一个词语，有了词语战略才能把运营动作精准传递给用户并在此战略方向上形成资源配置的更优化，协助企业将所有资源都配置到其更擅长的业务中去，并用词语体系重塑企业内部文化和企业核心价值观，使企业内外形成高效协同，获取消费者心智的认知及认可，形成可持续的差异化价值，建立恒久的品牌竞争优势。