水果品牌战略定位
我国农业的快速发展,为满足消费者的需求奠定了基础。但值得注意的是,水果作为近些年需求与发展成正比的行业,在大型超市和超级卖场却鲜有可以叫得出的品牌,反倒是各种国外进口水果成为了消费者的。因此,本文我们提出了水果品牌战略定位,要想让我国的水果行业更近一步那就得实施品牌战略。
水果品牌战略定位如何做
做正确的品牌和正确的做品牌哪个重要?先知品牌策划公司认为后者更重要,因为一个品牌倘若本身定位就不对,还不如不做品牌。所以塑造水果品牌首要要给水果品牌一个正确适合、拥有个性的差别化定位。拥有个性化的品牌定位更有免费宣传的机会,很大程度上降低了品牌塑造的成本。
品牌战略定位不是靠水果企业经营者或地方政府人自己想出来的,它是需要根据水果企业情况与战略目标、行业情况还有社会发展的整体走向来开展综合分析。详细地说,就是仔细分析水果的历史文化、口味特点、规模产量、种植要求等等,再认真研究自己的竞争对手,发现自己的优劣势,还有所在环境的机遇与挑战,在利用一系列分析工具,系统的给与分析,从而才能为水果做出正确合理的品牌定位。
当然,给水果品牌战略定位也不能忘了三位一体论,即大部分水果品牌都客观存在三种品牌:地域品牌、企业品牌、产品品牌,而品牌定位一定要尽力保障保证其三位一体。在进行品牌定位时,三种品牌必须和谐一致,切不可自相矛盾,这样在之后的品牌塑造过程中才能得到良好的效果。当然,当水果品牌获得一定提升后,三位一体中的地域品牌便会自然会的降到后位,详细的这里先不讲了。
另外,还要注意,每一种水果只要存在便有其存在的原因,就一定会有和其相适应的定位存在,所以,水果企业经营者或地方政府人要有相信能寻到水果品牌的正确定位,进而才能推动企业与地方经济的良好持续发展。
水果品牌战略定位八大策略
1.引进专业品牌管理人才,建立品牌管理团队
干事首先要有干事的人。引进专业品牌管理人才,建立品牌管理团队,明确责权,分配任务,建立品牌目标,是品牌之路的基石。
2.实施全员品牌管理
塑造并维护好一个强大的品牌,不是老总一个人的事情,也不是品牌经理一个人的事情,是企业全体人员一致努力的结果。
3.利用地域品牌资源
由于地域优势,产出的水果有品质优良,通过消费者认可,口口相传,从而形成了现有的地域品牌。地域品牌地被消费者认同,企业品牌可以借势推广。
4.结合企业自身实力,做高效品牌推广
“一分钱钱做品牌”:抓住时机,合理的采用花费较少资源获取较好效果的品牌运作理念。
5.合理崇洋
引进国外优良水果品种,提升产品竞争力,区隔竞品,赋予品牌血统。
6.正确处理地域品牌和企业品牌的关系
已具备一定度的地域水果品牌,有助于企业品牌的推广,两种品牌合理组合。企业品牌在借地域品牌之势的同时要注意突出自主品牌,形成区别。
7.深入挖掘品牌资源
品牌是不断累计而成的,就像大河由许多小溪汇成一样。深入挖掘品牌一切可以树立品牌的资源,如历史文化,公益活动,营养,绿色认证,无公害认证,每次促销......都是汇成品牌大河的小溪。
8.“差异化”渠道策略,做强终端
一方面,水果品牌需要根据不同的市场阶段和目标市场,采取不同的渠道策略,另一方面,水果品牌也要根据产品特征,在常规渠道的基础上,大力开发特殊渠道。 在品牌具备一定实力后,可以整合各类果产品生产基地、代理商和各类销售终端,进行一体化的渠道运作,使其得以产业价值扩大化。
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