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品牌定位的本质



  我们说聪明的人能够透过现象看到本质,对于品牌来说,很多唯物主义根本就看不到品牌的价值。但为什么还有越来越多的企业对于品牌青睐有加呢?今天这篇文章小编就来介绍下品牌定位的本质,让更多的企业对于品牌有更多新的、正确的认识。

品牌定位的本质

  品牌定位的六大本质

  1.品牌是为了降低产品与服务的识别、传播、选择和社会监督的成本

  品牌的首要作用是分别,区分异类的同时再区分同类,在消费者心中确立一个标签,占据一个字眼。这个标签和字眼,就是品牌的核心,是企业的定位和专注的方向,它是市场分工的体现,也是企业特性和魅力的总结。

  2.提升产品与服务的溢价

  为自己的产品和服务买个好价钱,加长品牌形象的保质期,深挖品牌竞争的护城河。

  3.调动大众潜意识的消费能量

  品牌的核心因素----名字和标识能不能衡量其能量呢?语不惊人死不休,好名字和好标识的能量就是强,品牌的能量在隐藏在消费者潜意识里,消费者的心智和内在喜好是启动潜意识的阀门,品牌只有契合大众的心智才能开启他们的潜意识。

  如何衡量品牌名字和标识的能量大小,有没有具体出指标呢?用穿透力衡量能量的大小,用读记度、美联度、传神度,这三个指标衡量品牌名字和标志的穿透力。

  4.品牌一旦深入人心,就意味着信任、利润和长久

  消费者对于品牌的信任是需要时间考验的,考验是否表里如一、名副其实,品牌只有内外合一才能获得人们更大限度的信任。

  信任就代表着交易成本的大幅降低、交易量的增大,对品牌而言就意味着稳定的利润,有了稳定的利润就意味着品牌的长远。

  5.品牌和爱人一样,独占性、排他性强,可转让但不可租借

  品牌是创始人的人格和愿力的体现,其私有性、独特性、排他性非常强。品牌和爱人一样,不可以租借偷情,可以你情我愿的离婚和转让。

  6.品牌认可靠的是时间和品质,而不是靠广告

  很多企业老板之所以不敢新创属于自己的品牌,是以为品牌是靠海量的广告费用堆起来的,自己没有那么多钱,宁可山寨和租借,也不敢创造属于自己的品牌。这还是对品牌的本质认识不足,品牌的确立是需要时间和耐心,需要优良的品质获得消费者的认可,广告是品牌营销的必要手段,但不是确立品牌的核心要素。



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