具备价值导向的SLOGAN创意

       品牌slogan对于价值的引导不容忽视，如果忽视了这个过程，再好的战略、战术也很难得到有效的执行。要想在短短的一句话内陈述自己的品牌核心价值，是一件非常困难的事情，所以这个龙头上经典的品牌标语凤毛麟角。那么，如何让品牌标语做到聚焦核心价值呢？比如沃尔沃，通过引导人们从沃尔沃的更多方面了解关于安全的承诺是怎么做到的，在了解的过程中，关于沃尔沃的品质和舒适度都会不断的体现，让消费者认识到沃尔沃能做到的不仅仅是安全，将沃尔沃丰富的价值体系和其核心价值“安全”绑在一起，更加强化了其品质承诺，让消费者对沃尔沃的优势一目了然。
       产生购买活动的基础是价值交换，只有具有使用价值的产品才有可能有人购买，因此，品牌slogan的个要素就是提供价值导向。比如，第比尔斯的经典广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”就向人传达出了钻戒的保存价值和情感价值，把钻石的价值从“昂贵的宝石”提升到了“永世流传的承诺”上来。让消费者明确的了解你的价值，看起来是让消费者“知己知彼，百战不殆”，实际上这种毫无保留的真诚更容易打动消费者。

       电视、网络上每天都充斥着大量的广告，一个广告短则10秒，长则不过60秒，如何让观众在如此短的时间里了解你、记住你？如果你说的话半古半今，或者讲一些很深奥的道理，消费者如何在这10秒内了解你想说的话？因此，要想被了解，请用平常聊天的方式对待观众吧，不是每个人都是文学家、哲学家。
       比如“开着桑塔纳，走遍天下都不怕”，虽然在现在看来已经过时了，但是这句话却在我们的记忆中留下了深刻的印象，这句话给人传达出一种自信，一种对车质量的信心和拥有桑塔纳给人带来的自信。正是如此接近我们聊天的话语赢得了中国万千消费者的认可，让桑塔纳成为了中国历史上更成功的一款汽车。从桑塔纳的例子可以看出，简单易懂的语言是从目标消费者的需求出发，用消费者的思维、认知、语言、行为与其进行沟通，可以让消费者迅速理解、接受品牌的产品或服务。想一想，如果消费者不明白你在说什么，那品牌宣传的效果就无法保障。因此，具备价值导向的SLOGAN创意在整个品牌的塑建过程中将起到至关重要的决定性作用，也是助力品牌在同行业中胜出的关键因素。