中国传统命名学研究

中国传统命名学研究

     “授人以鱼，不如授之以渔，授人以鱼只救一时之及，授人以渔则可解一生之需。”

                                                          ——《老子》

    名字是企业存在的基本要素之一，成功的名字与企业一起乘风破浪，为企业带来名利与荣誉，如何取一个成功的名字？随着商标的规范化管理，取一个既符合规定又有意义的名字对企业来说并不容易，专业命名机构的出现为企业命名提供新的方向，先知国际作为国内命名行业的领军者，对命名行业有着深刻的研究与见解，拥有数年的行业经验，为国内数百家企业提供成功命名。一个成功的命名方案并不是对一个企业的成功“交差，”每个企业也不会仅仅需要一次命名，业务的扩展、子品牌的建立，不同发展时期的更替，命名都是先行者，先知国际以数年的行业经验与案例为客户解密命名成功之道。

准确定位

   定位是一切活动的前提，是发展的航标，命名同样需要定位，不同的定位对命名有不同的影响，准确的定位可以给命名一个明确的发展方向，是命名的基本前提，在命名过程中主要分为行业定位与受众定位：

（1）行业定位：每一个企业都属于不同的行业，腾讯、新浪、搜狐属于互联网行业，奔驰、宝马、奇瑞属于汽车行业，康师傅、统一、娃哈哈属于食品行业，中国人寿、中国太平属于保险行业；行业不同行业特点也不同，行业关键词，行业代名词也不同，如糕点行业，关键词主要是味、甜、香、工艺、产地等等，在给糕点行业命名过程中就要尽量与这些行业关键词靠近，如味多美、法式面包等等。

（2）受众定位：每一个企业都有自己的受众人群，受众定位的差异对企业命名也是有关键影响的，如女性卫生用品就要把目标锁定在女性身上，命名也要把握女性的心里和需求而考虑，而老年人的保健品则要针对老年人的身体状况和心里需求而定，儿童营养品则要根据儿童的身体发育与智力发育而定，孕婴产品则要根据孕妇的心里健康与身体健康而命名。把握了受众定位，并且对该人群进行综合分析，明确他们的需求，按照他们的需求而命名可以达到事半功倍的效果。

营销策划

（1）市场调研：市场调研是命名的先导，在明确定位以后，我们调查在同行业有哪些竞争品牌，他们的命名在消费者之间的认可度如何，竞争对手的命名策略是什么，我们的命名要形成差异化竞争，模仿别人永远都会落后于别人，只有开辟新的领域才有可能获得长足的发展，取得主动权；调查消费者比较倾向于接受哪些固有词、关键词，从而依据他们的喜好进行提炼关键词，进行命名的创意；

（2）诉求分析：去求分析就是企业或者产品的“卖点”，如味多美的卖点就是“味道”，金凤呈祥的卖点就是“吉祥”，好利来的卖点就是“好运”“利益”；诉求分析明确是打开命名思路的一把钥匙，给一款饮料命名，如果他的诉求是健康、营养，我们的命名就可以考虑与之相关的词语，具体操作还是要根据实际而定；

命名规则

   命名与其他行业一样都有着自己的规则，先知国际作为国内命名行业的者，与大家一起分享一下数年来的行业经验与命名规则，把握了命名的规则就为成功命名做了充足的准备。

（1）创意：命名属于文化创意产业的范畴，创意是命名的灵魂所在，创意性的名字给人眼前一亮的感觉，在脑海中容易形成比较深刻的印象，先知国际为汇源果汁旗下一款饮料设计的命名“奇异王果”就是将创意发挥的典型代表之一；

（2）寓意：好名字要有好的寓意，好寓意才容易让消费者产生积极的联想，人们觉得好，才会认可，才会购买。先知国际为东北一大米品牌设计的命名“ 元池 ”， 元池谐音圆池。圆池，为和龙代表性景点，也称天女浴躬池。 元池，赋予极强的地域性特征，与和龙有着密不可分的名称联想关系，且元代表，首要，元池使人联想到和龙，充分凸显了这一品牌所诞生的使命，渊源。

（3）发音：好名字既要从字面看着好，又要读起来好，发音是命名的另一关键之一，饮料品牌“娃哈哈”每一个字里面都包含“a”，“a”在汉语发音中是更饱满的音，所以发出来的声音比较清晰，先知国际为韩国化妆品LG设计的一款命名“欧蕙”在发音上也比较和谐清晰；

（4）传播：无论是企业还是公司、品牌的命名，都意味着要传播出去，只有广泛的传播才能提高度、被更多的受众所认可、支持，更好形成购买。命名要讲究在传播的方便性与简洁性，尽量避免生僻字和生僻读音，较多的选用常用字，可以方便传播，为传播节约成本，也提高传播的效率。

（5）格局：格局自古以来就在我国存在，五行八卦一直也成为我们行事的不成文的准则，命名对企业而言是一个大事，所以遵循格局是命名的一个很重要的准则，企业法人的格局与公司名字的格局要相互协调相互促进才能使企业的业绩蒸蒸日上，如果相悖则会对企业或者是个人的发展产生一定程度的影响。

   总管先知国际历史，成功命名数以百计，先知国际的成功是先知团队共同努力的结晶，也是广大客户共同支持的结果，授人以鱼，不如授之以渔，先知国际命名不仅给客户提供好的命名方案，更立足于客户的长远发展，与广大客户一同分享命名之道，希望对广大客户以后的发展提供一些帮助。