包装设计更首要的功能是庇护商品，其次是美化商品和转达信息。值得注重的是对现代消费来说，后两种功能已愈来愈显示出主要性。跟着人们糊口程度不竭进步，人们不再只知足温饱的糊口，而对商品愈来愈抉剔。出产厂家和同类商品之间的竞争也日益白热化，特别是超市的不竭扩大，包装设计更应凸起商品的信息和价值功能。那末，如何才能让消费者在选购的进程中，趁心如意地采办货架上的商品呢?笔者以为好的包装设计除解决设计中的根基原则外，还要侧重研究消费者的心理勾当，才能在同类商品中脱颖而出。

1消费念头
商品包装更直接的方针是激起消费者进行采办。拟定商品包装打算时起首斟酌的就应当是这一方针。其次，即便消费者禁绝备采办此种商品，也应促使他们对该产物的牌子、包装和商标和出产厂家发生好的印象。

消费者决议花钱买工具的步履是在某种念头鞭策下进行的。人们的步履一般都是由必然的主不雅内部缘由即念头安排进行，而念头又与需要紧密亲密相干，念头是在必然前提下的需要的表现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了知足某种需要才步履的。消费者到商铺采办某种商品是由于他们需要这类商品。如冬季到临、人们就会到商铺采办羽绒服或年夜衣等物来抵抗严寒。

念头是由需要转化而来的，可是人的需要纷歧定全都能转化为鞭策人往步履的念头。需要常常以欲望的情势被人体验到。例如，良多人都但愿本身皮肤健康斑斓，这是人之常情。可是若是没有呈现抗皱美容霜之类的化装品，这类欲望其实不能鞭策人们采办化装品的步履，而仅仅以欲望的情势存在人的心中。只有当某厂家出产了这类产物，而且经由过程告白宣扬，使消费者领会到有知足本身美容欲望的化装品，此时，消费者才会往商铺采办此类化装品。这是在知足欲望的念头鞭策下的采办步履。只有这时候，需要才真正转化为念头．成为人采办行动的动力。

人的需如果有条理的，很多心理学家对此做了深切的切磋。美国心理学家马斯洛的"需要条理论"就是此中之一。他把人的需要划分为五个条理：
(1)心理需要：吃、喝、空气等；
(2)平安需要：在危险和惊骇中对自由的需要；

(3)回属相爱的需要：获得亲朋爱，成立家庭需要；
(4)尊敬的需要，对声誉成绩需要；
(5)自我实际需要。
此中自我实际需要包罗求知需要；审美需要；对本身成长、成长的需要；充实阐扬本身才能的需要等等。有些消费者采办商品，一方面是为了利用，另外一方面还要借此显示本身的地位、教化和鉴赏力等等。例如，"年夜哥年夜"(手电机话)刚进进我国市场时，良多采办"年夜哥年夜"的人除利用，别的，在谈生意的时辰或在公共场所显示本身"经济实力"知足其虚荣心。可以说这是一种知足精力需要的采办念头。是以。在订定分歧商品包装设计定位时，应对消费者的需要和念头类型作查询拜访研究．以便有针对性地进行包装设计。