用色彩引导消费
1、操纵色采刺激消费者,加强消费者对产物的记忆力
人们对说话文字和图片的记忆力比力,年夜大都都是对图片的记忆力比力强烈,而又有比力研究发现,有色采的、怪异的搭配的色采说话,为图片在年夜脑中的贮存增添了跨越一半的机遇。这要求在产物营销运作中,恰到好处的应用色采,强有力的刺激消费者的视觉,让色采在人脑筋中构成一种强势的说话。
麦当劳就是一个很好的例子,其LOOGO简练,易于辨认且便于记忆。加上应用年夜胆的纯黄色采,艳丽显目,易于引发消费者的注重。同时,在产物的包装和告白上年夜量的应用红色,刺激消费者的视觉。应用了红与黄搭配的色采说话,即积极地调动消费者的食欲,而同时,在另外一层意义上,红色又暗示着积极向上的企业文化,布满活力向上的生气和热忱。如许的搭配,能积极调动消费者,同时又起到了很好的企业文化应用色采说话的宣扬感化,能给消费者留下一个极其深入的影响。
2、操纵色采增添产物的附加值
产物色采的多样性,知足了消费者选择色采的多样性,这使色采具有低本钱高附加值的功能。据国际风行色协会查询拜访数据表白:在不增添本钱的根本上,经由过程改变色彩的设计,可以给产物带来10%—25%的附加值。在良多小饰品的色采应用上,起首给人更更直不雅的感触感染是丰硕的色采,这在外形统一的环境下,色采的丰硕加年夜了消费者选择的宽度,进步了产物超越自己的价值,年夜年夜晋升了促进消费的可能性。
如雀巢矿泉水的瓶体,在产物同质化现象极高的矿泉水包装下,成功地应用了淡蓝色的包装,折色时显示的清纯、爽口的感受获得了的表示,档次就比其他的通俗的白塑料瓶体的包装较着的超出跨越了很多。
3、应用色采捉住消费者的感情需要,引发品牌的感情共识
操纵色采除要留给消费者强烈的视觉印象外,还要应用色采引发消费者的感情共识,到达终究的消费目标,也是一个必不成少点。
而应用的色采是不是能引发消费者的感情共识,这与消费者对色采的理解,与其本身的春秋、职业、文化布景等多层身分有关。要细分所面临的消费群,牢牢环绕其豪情的需要进行诉求,有用操纵色采营建一种感情空气,发生一种感情上的庞大的传染力和影响力。
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