现代消费心理对包装设计的影响作用
(2)消费者的采办行动有时是由一种念头安排的,有时是由多种复杂念头综合安排的。这些念头常常交叉在一路组成采办行动系统。知足精力、社会需要的念头经常陪伴知足心理、物资需要的念头。例如,经济收进低的消费者常常只重视商品利用价值,对商品的要求是价廉物美。这是由一种采办念头安排的采办商品的行动。而经济收进丰富的消费行动常常对商品包装品质更加讲求。这部门消费者的采办念头就是相当复杂的,是心理、物理需要与精力、社会需要交叉在一路,此中精力、社会需要占了主导地位。跟着糊口程度的不竭进步,消费的需要不竭转变,在确立包装设计的方针和定位时,就应多从知足人们的社会糊口和精力需要着想。
(3)消费者的需如果由初级的心理需要获得根基知足后向的精力、社会需要成长的。对大都人来讲:"衣食足然后知荣辱",这反应出需要的成长。可是的精力、社会需要不会自觉发生,而是在社会实际情况和教育及市场成长纪律的影响后才能构成。消费者需要的构成在必然水平上也受包装设计的指点和影响,即消费者采办念头是受商品包装指点的。例如,矿泉水的包装设计,若是只宣扬解渴的感化而轻忽其水中所含人体需要的矿物资,微量元素,和卫生健康的先容,结果必然不会很好。由于现代消费者对饮用水的需要不但解渴,并且还耍弥补人体内所需的一些物资元素。设计应首要表现其水质来历(自然矿泉水),含合有年夜量人体所需的各类矿物资,和包管饮用平安健康等。如许,消费者就会被传染,就会依照包装设计的指点采办矿泉水,从而知足人们心理和精力上的需要和寻求。只有做到良知知彼,领会消费者采办念头的纪律,然后才能使包装指点消费的感化获得表现。
3、设计中的心理身分
惹人注重是加强包装结果的首位身分。注重是人的熟悉心理勾当进程的一种特点,是人对所熟悉事物的指向和集中。注重现象不是一种自力心理进程,人们不管在知觉、记忆或思惟时城市表示出注重的特点。从心理学研究阐发,一件包装设计要想使消费者注重并能理解、体会、构成巩固的记忆,是和感化于人的眼、耳感受器官的包装中的文字、色采、图形和声音等前提的别致性特点分不开的。
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