商品包装设计的灵魂之创新
包装设计的立异应根植于平易近族的泥土。包装设计作为企业文化的一部门,既有适用性,又有艺术性。包装设计的立异离不开平易近俗性和平易近族性。我们谈包装立异是成立在死后悠长的平易近族文化汗青上的立异。喷鼻港设计师陈幼坚的成功就在于根植于平易近族文化,掌控住中华平易近族的文化精华(见图四)。在设计立异中,有平易近族性的常常表现包装个性的不同凡响,又有较着的地区性特点。“阿诗马”和“希尔顿”包装的主体图案都带有较着的地区,平易近俗特点;法国的“白兰地”和中国的“茅台”在包装上一样具有光鲜的平易近族特点;一样中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。包装设计的立异是国度平易近族特点的传承和成长。
每一个平易近族都有本身特点:美国人的豪侈、豪宕、立异;英国人的古典、守旧、华贵;日本人的精明、儒雅;德国人的沉稳、涵蓄、严谨;法国人的浪漫,和意年夜利人的富于想象,都可以尽收眼底。我们中华平易近族的文化渊源是不克不及袒护的,凡是平易近族的,才是龙头的。牢牢捉住平易近族文化地区特点,在设计中奇妙地应用,并在应用所表达主题的内涵联系中。注重产物的包装设计的立异。我们平易近族的传统的设计符号,总会有一些恒长的主题,如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等,而它们的表示情势,也就是它们的造型体例,却跟着每一个汗青朝代的更替改变,常常具有光鲜的时期特点和平易近族地区特点。如传统图案中的龙的形象,朝朝有区分,代代有转变。原始龙的古拙,奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆,汉魏龙的飞跃超脱,隋唐龙的丰满都丽,两宋龙的规范肃静,元朝龙的强健,明清龙的繁缛凝重。这类“形”的延长是平易近族母题的担当和延长,也是包装设计立异的平易近族泥土,是新的时期的新的审美不雅念付与的新的情势。
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