再论现代商品包装设计＂库里肖夫效应＂

商品名称与库里肖夫效应

　　从消费角度来看，商品名称不但是商品的文字名称、辨认商品的标记，并且可以引发库里肖夫效应，激起消费者的心理勾当。商品的名称归纳综合反应和表达了商品的某些功能、机能、感化或成份，为采办行动进程步感受、步熟悉供给了根基的信息，因此在设计商品时，就要斟酌给产物选择一个又清脆、又雅听、又有深入涵义而简单易记，区分于其它商品的怪异名称来。这对增强商品的着名度、增进其发卖有极年夜的心理结果。

　　例如“伊利”奶粉，很有着名度，人们一看便可联想到内蒙古年夜草原上“蓝天、白云、牛羊”的情形，从而在消费者心理上发生了强烈的库里肖夫效应，使消费者对该产物的品质发生了极年夜的信赖。

　　“皇台酒”常令人联想到茅台酒，再加上“南有茅台，北有皇台”的告白词，便敏捷使其着名度年夜增。如许把一般产物与着名产物的并列，凡是是新商品采取的战术。库里肖夫镜头组接发生的效应的根本实在仍是在于镜头所含内容之间的联系关系。固然，这个联系关系不是概况的，而是消费者心理积累的平常糊口经验的反应。操纵这个战术可以到达4个感化：

（1）节流告白资本；

（2）缩短宣扬周期；

（3）进步品牌结果；

（4）开导消费的联想灵感。

　　要阐扬商品名称的心理效能，让它对消费者心理勾当有积极的库里肖夫效应，更更少要做到以下几点：

　　起首应名不虚传，便于记忆。商品的名称应与商品实体的机能特点符合，使消费者能顾名思义，不看到商品自己而能想象其用处、机能及年夜概形体等状态。商品名称简单了然，轻易记住，念起来顺口、好听，而不宜太长，太荒僻。

　　其次要可以或许引发感情。因为消费者对商品有了好感、偏心，才产生采办行动，所以名称具有色采和性情特点，就可以引发消费者的需求愿望，因此用词可以高雅新颖，也可俭朴年夜方，或娇媚洁丽，或刚烈有力。注重平易近族气概，避免发生副感化也很主要，例如：产物“芳芳”的名称，加上拼音“FangFang”，在国内毫无不当的地方，但在国外，与其实不使人爱好的犬牙、狼牙就混为一谈了，则会使人生厌。

　　第三要能引发联想。增添商品名称的科学、常识、艺术寄义和趣味性，能操纵事物之间的关系引发夸姣的联想、回想、神驰和但愿，所以应力图名称的寄意深、情趣美、传染力强。例如，“甜甜美蜜”奶糖，叫人吃在嘴里，甜在心中。