市场营销的包装设计策略
据跨国公司的查询拜访数据显示,在消费终端,有63%的消费者是按照商品的包装和装璜进行商品决议计划的;而到超等市场采办的家庭妇女,因为精彩的包装和装璜的吸引,其消费量常常跨越她们本来估计45%。因而可知,有商品的“印象”之称的包装是在市场实战中愈来愈阐扬不成轻忽的感化。所以,将包装(Package)称为与市场营销4P(Product,Promotion,Price,Place)组合平行的第5个P,使之合称为新市场营销的5P理论也不为过也。
审阅现时的针棉织操行业,包装的感化固然已获得了很多企业的正视,但因为缺少系统性的包装策略,所以呈现了“一个包装打全国”的营销不雅误区。现本文将以市场营销4P及新市场营销的逆4P理论作为基点来论述包装策略及量度包装黑白的尺度。
包装(Package)与产物(Product)
查《辞海》,“包装”一词乃并列布局,“包”即包裹,“装”即装潢。针对包装与产物而谈,“包装”一词中的“包”为此中的重点。好的包装必需知足“包裹”产物的要求。而在实战操纵中,我们应注重以下重点:
1、针对针棉织品的特点,强化包装的防皱、防霉、防潮功能以耽误商品的寄存寿命;
2、为了使产物成仙成商品,在包装设计中充实融进贸易信息,商品标识、功能性申明及利用申明等必不成少的元素;
3、连系产物的属性特点(年夜小、原料、卖点),选择包装材质,有针对性地选用表里包装。
传统的4P理论夸大从企业角度不雅察产物,而新市场营销的逆4P理论则夸大从消费角度不雅察产物。针对包装,从消费者角度动身我们需要斟酌下面几点:
1、针对消费者对同类商品包装的认知模式(包装的外型、色采、排版、材质、规格等),按图索骥设计出合适消费者认知习惯的包装,以便节俭信息传布本钱;
2、面临市场信息干扰,可天马行空位做出创意包装,但条件是充实表达产物的属性,让消费者一看就知道这是甚么产物的创意包装。
包装(Package)与价钱(Price)
价钱,其常常按照商品本钱及消费者的价钱接管取向进行定位。在包装的“钱”方面,其也含括本钱及商品附加值两方面。好的包装其本钱牵扯到以下几方面:
1、包材本钱及设计本钱:分歧的材质、规格及做工邃密直接影响本钱。而分歧档位设计公司的设计收费也纷歧,但不要为了下降本钱而紧缩设计本钱,由于不管包材本钱的价钱若何,其都必需经由过程设计本钱来表现及使其增值;
2、出产本钱及物流本钱:不管是手工建造仍是机械出产都与本钱密不成分,而包装制品后,其在物流的运输用度也不成轻忽。
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