包装设计的附加价值取向

包装设计作为缔造商品附加值的方式，被大都企业经营者及包装设计者所追寻。“包装经常比艳服在里面的产物还主要”，这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的涵义。包装的汗青沿革和文明成长告知我们：包装从古时期的静态储存，成长到近代的畅通前言，业已成为今世市场发卖竞争的有力兵器和企业的第四资产，其功能转变反应呈现代包装所具有的物资和精力的两重功能属性，包装的附加值在加年夜，而文化精力功能的附加值在晋升。功能寄义有了新的内容。这是科学、信息手艺的成长，产物、发卖、消费成长的必定成果。

从产物终端——消费来看：人的消费需求年夜体分为三类条理，类条理首要解决衣食等根基题目，知足人的保存需求；条理是寻求共性，即风行、仿照，知足平安和社会需求，这两个条理的消费首要是年夜批量出产的糊口必须品和适用品，以“物”的知足和低附加值商品为主。第三条理是寻求个性，要求小批量多品种，以知足分歧消费者分歧的消费需求。前两个条理解决的是人有我有的题目。而第三个条理则知足人无我有，人有我优的欲望，这类“知”的知足，必定发生对高附加价值的商品需求。从二十世纪八十年月以来，很多国度都跨进了设计时期，设计时期的到来，意味着龙头经济正由“物的经济”向“知的经济”成长。从某种意义上说，设计时期意味着附加值的时期。

现今，一个值得存眷的现象是因为科学手艺的成长、信息时期的到来，各个厂家出产的物资产物之间的差距愈来愈小，而消费者则对知足他们怪异前提的产物要求愈来愈强烈。这就要求发卖包装设计作为一种缔造不存在不同的不同东西，使消费者能经由过程商品发卖包装获得商品的怪异性而取得某种心理、感情的知足，从而影响消费采办和利用产物。好比化装品市场，如斯剧烈的品牌竞争，使得产物的种类愈来愈多，产物之间的功能不同事实有多年夜？人们纷歧定十分清晰，但精明的商家却知道：包装可以或许把死板的化工产物酿成灵丹妙药。现实上，密斯们买的不是化装品自己，而是自傲、英姿、芳华、美貌和时尚感触感染。而敏捷成立的品牌，精彩的包装设计恰是可以或许使商品富丰年轻、芳华、硬朗、高雅、饱满、整洁、气力等一切你能付与它的感受，你可以经由过程包装使商品活矫捷现。设计能使你知足顾客心理上、精力、文化上的需要，从而增进发卖。这不是棍骗，是包装设计付与商品的额外价值。再好比洗衣粉，固然也能够用一个透明塑料袋包装，但包装设计能使洗衣粉富有像山间清泉一样的洗涤结果。如许，人们买后就会获得更年夜的知足。