微电影广告片之间的“相爱相杀”

　　随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

　　一.微电影广告片的形式

　　1.微电影贴片广告，“毒药”or “甜点”

　　直接面对观众宣传品牌与促销信息，而且受众是坐在影院观看广告，一则没有遥控器，二则成本之高谁也不会浪费掉这几分钟不去享受视听。但需要注意的问题是贴片广告乃一把“双刃剑”，如果超过的观众的限度，可能由“开胃甜点”变成“毒药”。今年4.2亿元票房的“人气王”《变形金刚2》创下的一个纪录：据统计，在放映厅熄灯后，《变形金刚2》更多可在放映前“搭车”30条商品广告片，总耗时长达22分钟!这可能引起观众的反感。当然这个的问题的解药也是有的，那就是“创意”。贴片广告本身非常有趣，能非常有效的抓住观众的眼球，如果做到广告与电影本身一样精彩，一切都将不再是问题。当然，这对广告创意策划人员提出了非常高的挑战。

　　2.植入式广告，路人甲or“男n号”

　　这是目前颇为推崇的一类，将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中，达到潜移默化的宣传效果，让受众更加容易接受。更高明的是为企业品牌或产品定制剧情，或者把主要演员的职业爱好进行嫁接。

　　3.电影形象使用授权，“油水混合”or“水乳交融”

　　企业与制片方协商取得形象授权，利用电影主题视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电视广告、制作平面、网络广告、产品包装等，用于形象宣传和活动促销。包括平面授权使用，网络授权使用，影音授权使用等。如《黄金甲》与高端家装品牌东易日盛合作的公映广告，是影响力更大的一个。在一夜间登陆全国大中城市的户外、路牌、报纸和杂志，壮观可称 “满国尽带黄金甲”。

　　4.整体植入，捅破窗户纸

　　节目本身就是在介绍一个企业，如电视剧《天下更楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，在观众品味文化大餐的同时全面地了解产品或企业，这种植入方式更容易被观众所接受。企业虽然没有明显的推销行为，却起到了非常好的宣传效果。

　　5.文化植入，润物细无声

　　这是植入营销的更高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。

　　6.公关活动，“各自唱戏”还是“同台演出”

　　企业在获得电影大片授权后，开始主导组织各种延伸公关或促销活动，以充分利用电影的传播速度和人气热度达到迅速提升销售业绩或品牌造势的目的。

　　巡回观众见面会、新闻发布会等，企业都可以进行合作落地。如活动冠名、现场广告位、海报、灯箱、背景板、吊旗、主持人致辞、企业VIP顾客参与等。

　　二.2017年微电影广告片的玩法

　　1.衍生品营销，“步入正轨”

　　由于国内电影业还未形成成熟的衍生产品开发模式，导致电影的成本回.收过度依赖品牌广告主的植入，出现植入乱象。实际上，衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的更佳途径。2014年，中国电影业的衍生品开发更进一步，不乏创新之举。

　　2.粉丝营销，深耕粉丝人群

　　粉丝已经成为明星号召力、影片上座率的间接证明，电影投资方已将一部影片的“导演、演员的粉丝力调查”作为重要的投资标准。据透露坐拥千万粉丝的电影，哪怕只有1%的粉丝去看电影就赔不了。电影、品牌广告主也深谙其道，围绕粉丝，展开各种互动、体验式营销。