在标志设计中如何运用几何图形或自然形象的方

　　图像的象征指运用几何图形或自然形象的方式来表达象征内涵。图像与语义之间的联系，一类是靠图像自身的直接寓义，如麒麟象征吉祥；另一类是靠谐音转化、借助图像的读音来引出同音的语义，如蝙蝠——“福”。谐音是种更常用的转化方式，是通过读音的相似性，用一个形象把另外一个同音或近音的、形象自身难以表达的观念、概念表达出来。如“瓶门”——“瓶”同“平”音，“平”乃“平安”这意，故用“瓶门”表达“平安”的意思。其它还有彩画、雕刻题材中的“鱼”和“余”同音，表达“连年有余”之意；“葫芦”和“福禄”近音；“鹿”和“禄”同音。这种谐音方式需要在一定语言区域内才能产生，受文化圈的较大制约。图像的选择范围较大，山水、花鸟等，只要本意贴切，皆可用之。但应注意不同文化区域的不同含义。

　　运用具象图像：易于表达与识别，应用较广。如英超联赛标志中的狮子：威武、力量、胜利；如麒麟饮料标志中的麒麟：吉祥、奇特、神化；如富士银行标志中的富士山：恒久、坚实、优美、本土。

　　运用抽象图像：以抽象图像的形象与结构逻辑来表达象征内涵。如奥运会标志中的五环表现了无尽、向心、团结、协作、永恒的意义；如联通公司标志中的中国结则体现了吉祥、无尽、连通、中国以及传统。此外，色彩具有象征意义，至今仍可见到，如红色代表喜庆，黑白象征悼亡等。品牌形象设计各个民族在长期的发展、融合过程中，大都逐渐形成了较为稳定、共同的心理特征与文化观念，产生了带有强烈象征性的色彩观念。色彩不能够独立存在，必须借助于具体的图像或文字，共同传达意义。如可口可乐标志中的红色，象征活力、力量、营养、勇气、精力。