百度钱包品牌logo设计全过程解析

　　我们知道设计工作在一定程度上更多的是来自灵感的出现，但是品牌logo设计作为VI中“眼睛”的代表，很多企业在进行品牌logo设计时都有一定的要求，今天先知品牌就来介绍一下品牌的logo设计。

　　一.品牌logo设计理念

　　1、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段;同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。

　　2、在设计中使用图形制作须注意，不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆。

　　3、在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果;构图要凝练、美观。

　　4、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

　　5、色彩要单纯、强烈、醒目。

　　6、要遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得更佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外，还有其独特的艺术规律。

　　百度钱包品牌logo设计全过程解析

　　1.产品背景

　　“百度钱包”是百度旗下支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”，致力于为消费者打造一个“随身随付”、“优惠无处不在”的钱包，让用户在移动时代轻松享受一站式的支付生活。

　　2.关键词

　　3.设计思考

　　百度钱包在行业内还属于初生产品，考虑到目前市场上已经存在了一些高认知度的竞品产品，作为追赶者，LOGO的识别性是我们首要考虑的，其次LOGO也要考虑未来长久的产品定位和品牌承载空间，基于产品的定位、愿景以及未来移动支付无处不在的场景，我们很快想到了将古铜钱币，钱袋子外形等作为LOGO的基础元素。讨论一致后，我们从“百”字和古铜钱、钱袋子几个方向进行草图绘制，输出一批线稿，更终确定以钱币+文字为LOGO主要设计方向。

　　4.草图阶段

　　设计方向明确后，我们从多批草图中间取到了一些不错的方案再进行一轮收拢，更终选取一枚再进行细致优化。我们从百度系产品的品牌颜色：经典红色作为了LOGO的主色调。另外目前的设计趋势不断的向简洁和轻快方向发展，因此LOGO也需要考虑这种扁平质感的流行风格。

　　5.LOGO整体释义：包容万象，钱程似锦

　　符号：钱包LOGO整体取意“百”字和钱币的符号。将百字与钱包品牌概念做结合。

　　形：中国书法一笔勾勒“百”字外轮廓，寓意百度钱包支付流畅、通行无阻、一气呵成的支付体验的预期与目标。百字形态演绎，与中华更龙神行结合，意象兼备，和谐达观。龙形抬头朝向东方，表达团队意在成为行业翘楚的决心。横形上部与圆形下方形成钱袋造型。结构与外圆内方的古钱币形意融合。包容万象，展现收纳财富的汉仪。上方打空，说明财富拥有无限增值、无限遐想的空间。

　　色：红色是中国吉祥红色，也是百度红蓝品牌色示意;代表吉祥富贵和财富增值。

　　文化：龙形、钱币、红色等中国元素，民族的就是龙头的，兼具迈向国际的信心;融入现代感结构元素，代表银行为主的传统行业与生活方式，将由创新互联网很支付来重新定义的趋势。

　　6.定稿方案

　　7.品牌色定义

　　红色是百度钱包品牌色，同时也是百度三大品牌色之一，红色既能体现百度钱包子产品的品牌，也能突出百度的品牌;“钱包红”和“百度红”两种颜色整体饱和度过高，在产品中大面积使用后，长时间的阅读会产生压抑和抵触感，所以在两种品牌色基础上，加入“百度白”进行融合。经过对融合颜色的尝试和筛选，更终确定百度钱包移动页面红色为：#e94643，为品牌定义色。

　　8.品牌元素提炼

　　圆形：在整个圆形为基础元素的logo设计中，针对logo中的圆形元素，进行发散和尝试，对页面中的部分元素和空间，以圆形形式展现，贴合品牌特性，贴合钱包的形象。

　　圆角方形：圆角方形作为logo形象中的一部分，具有点睛的作用，是整个logo圆润形象的特殊形状，同时方形的圆角又与整体的圆润感协调呼应

　　主色调：红色为整个视觉的主色调，风格元素和重点突出元素以红色为主色。

　　扁平化：结合目前移动端扁平化流行趋势，确定钱包整体视觉风格，简洁而轻薄，在页面元素模块中尽量突出轻薄的风格。

　　9.H5网站品牌化

　　提炼的品牌元素为我们的H5网站改版提供了方向，我们为H5站绘制了一套图标，融入了圆角方形、solgan和钱包品牌色，整体的界面设计尽量轻量化、扁平化，显得没有负担。

　　10.WEB收银台展示

　　配合业务推广的需求，logo加上slogan的设计方案在钱包的产品及活动运营中随处可见。

　　11.延展品

　　12.场景延伸

　　13.品牌发布会现场

　　十二、结尾

　　二.品牌logo设计的作用

　　1.识别性

　　识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，先知品牌介绍只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

　　2.销售利器

　　好的品牌LOGO设计能让人过目不忘，起到很好的传播作用，强大的视觉冲击力刺激消费者购买的冲动促进企业产品的销量，提高销售额。