企业吉祥物设计的意义

　　吉祥物设计是指包含一定文化内涵的形象，象征了企业、商品或活动的漫画性人、动物乃至非生命物，并有一定名称的卡通形象。先知品牌介绍到如果说品牌(商标、品名)是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感，发生关系。

　　一.吉祥物设计规则

　　1.把握好吉祥物的主体定位

　　根据企业行业属性、经营理念、企业文化、产品特质来设定吉祥物的主体形象也就是核心形象。在此基础上增加代表企业和产品特质的装备元素。

　　2.注意吉祥物的形象创意

　　创意元素来源于企业文化、行业特征、背景关系、区域特点及宗教、传说等，将这些重新有机组合才会让主体形象更加丰满。先知策划介绍到创意的核心是元素组合和象征联想。吉祥物设计必须放弃思维定式束缚。吉祥物讲究对具象造型元素的高度提炼，忽视直观写实形象，注重传达精髓理念。

　　3.吉祥物的设计要具有亲和力

　　从消费心理来说，亲和力等同更服务印象，促进企业诉求的受众对吉祥物气质产生兴趣欲望，进一步感知企业产品服务特质，才能产生强烈的感性认同。

　　4.企业吉祥物的设计要具有差异化

　　吉祥物是视觉强烈的拟人化形象体，只有与众不同的视觉形象，消费者才会默认地选择性记忆。先知品牌营销提到回顾市场发展从早期“酒香不怕巷子深”的质量时代开始，经历了“同质竞争比卖相”包装时代，进入“品牌形象塑造”时代，以后还会变革进步，但已经清晰得看出，形象差异化是识别企业和产品的必须。

　　5.企业吉祥物的动态化应用

　　吉祥物造型从静态转向动态多变，才能很好地应用在企业品牌传播、主题营销活动过程中。吉祥物角色需要多元化，承载的企业核心理念的同时，更要在不同产品服务的宣传主题氛围中得到消费者认同。

　　6.给企业吉祥物命名

　　给吉祥物取名时需要朗朗上口，易于记忆或者阳光强壮或者智慧酷帅，又或者憨厚可爱的，原则是名字、形体、意识的三项统一。

　　二.怎样的吉祥物设计才是让别人喜欢的

　　高识别度：

　　1.使得吉祥物具有强代表性，容易看出和所代表物的关联性;

　　2.置于多种复杂背景的辨别度，特别是赛场和海报上的高辨识度;

　　3.容易让受众留下较深的印象。

　　惹人喜爱的：

　　1.大众更加容易接受;

　　2.传播速度更快，容易跨文化、跨区域传播;

　　3.消费者有购买、收藏的欲望。

　　强拓展性：

　　1.容易实现在不同的物料(海报、T恤等)和媒体(印刷、网络等)上的兼容;

　　2.在其基础上可以做更多的拓展设计(体育赛事吉祥物再设计：不同的动作，不同的子项目)。

　　三.吉祥物设计对于企业的意义

　　1.吉祥物具有企业标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的标志;其次是具有补充企业标志的作用，作为一个企业或品牌的代表性或象征性的角色形象，吉祥物能直接影响消费者对企业的认识印象，有利于企业形象个性化的确立。

　　2.吉祥物作为象征企业和品牌的漫画性的人物、动物及非生命物，它兼有标志、产品、画面模特儿等各方面的角色。它犹如一位友好使者密切地联系着企业与消费者，是消费大众看到了角色形象便立即联想到相关企业与品牌，进而受到角色活动的影响，建立起对企业和品牌的良好印象。

　　3.吉祥物的设定，必须在理性地分析企业的实际、企业的品格、品牌的理念或产品特质的基础上，以企业形象定位为基准决定设计的方向、选择设计的题材，设计与企业或品牌身份相吻合的吉祥物。