创意定位在包装设计有重要性

　　创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装vi设计的创造性成分主要体现在品牌vi设计策略性创意上。所谓创意，它更基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。定位策略是一种具有战略眼光的设计策略，他具有前瞻性、目的性、针对性、功利性的特点当然它也有局限性。创意定位策略成功包装设计的更核心、更本质的因素。以下几中包装创意定位策略在包装设计中起着举足轻重的地位。

　　包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装是识别商品的一面旗帜，是产品更直接的广告和无声的推销员，是产品的外衣和表现形式，是产品价值的延伸和再创造，在方便顾客、赢得顾客方面具有重要作用。

　　商品包装是一个动态过程，是为某一品牌设计制作包装物的各种活动。商品包装一般分为3个层次：①基本包装，即商品的直接容器，如药瓶;②次级包装，这是商品基本包装的保护层，如用来盛装药瓶的纸盒;③运输包装，它是为便于储存、运输等的外加包装，例如装药的纸箱。商品包装主要由商标、形状、色彩、名称、图案、材料共同组成，商品包装实际上就是品牌包装，没有包装就没有品牌。我国商品在国际市场上地位低、形象差，很大一部分原因就是由我国企业包装意识淡薄、包装技术差、设计印刷水平低造成的。

　　色彩图案对顾客的刺激比品牌名称更具体，更强烈，更有说服力，更能激发消费者的购买欲望。因而色彩图案中商品图片、文字和背景的配置必须以吸引顾客为中心，散发自身魅力，直接推销品牌。包装的形式与内容要表里如一，要充分展示商品，要有具体详尽的文字说明，要强调商品的形象色，更要注意功效设计。功效设计主要表现在：保护性能设计如防潮、防雷、防蛀、防雾、防漏、防碎等;方便性能设计，如方便商店陈列销售、方便顾客携带使用等;推销性能设计。“家族”式的包装要将其重点体现在包装的主要展销面。

　　包装图案的设计要以其简洁的线条、生动的个性人物、鲜明的图片、合理的色彩等给消费者留下美好深刻的印象。要做到一个“巧”字，即将品牌产品的特征、气质巧妙地体现在包装图案中，通过对图案的艺术加工来增加品牌吸引力，提高品牌度。当前流行的表现手法主要有两种：一是设计语言一体化，即包装图案的标示语采用广告宣传的标题或口号，甚至采用同一种字体和颜色;二是包装形象生动化，即包装图案上装饰的人物或动物要生动形象，独具个性，图案与文字、色彩的配合和谐美观，以强化人们对包装的印象。

　　不同国家、不同民族有不同的社会文化、风俗习惯、宗教信仰和价值观念，因而也就有各不相同的偏好和禁忌。品牌包装只有适合他们的偏好，避开他们的禁忌，才能赢得当地市场的认可与厚爱。

　　在包装设计中，色彩占有重要地位。在竞争激烈的商品市场上，要使品牌具有明显的视觉特征和独特的个性魅力，刺激和引导消费者，都离不开色彩的设计与运用。日本色彩学顾问大智浩曾对包装的色彩设计做过深入研究，他在《色彩设计基础》一书中对包装的色彩设计提出了8个重要问题：更，包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;，能否很好地象征商品内容;第三，是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与分量;第四，是否为商品购买所接受;第五，是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;第六，单个包装与多个包装的叠放效果如何;第七，色彩在不同市场、不同陈列环境能否都充满活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。