vi设计要注重品牌策划

　　从事vi设计行业的朋友都要注重品牌策划在整个作品中的重要作用。

　　中国加入WTO以来，国内企业与洋品牌企业的抗争就愈演愈烈。特别是卫浴企业，由于中国卫浴企业起步晚，虽然发展迅速，但在产品款式、工艺、品牌设计、营销等方面与国外企业相比，仍处于学习阶段。前些年，中国卫浴企业在市场立足的主要手段是价格低廉和贴牌出口，结果是价格战从国内打到国际，打得中国的生产企业把丰厚利润拱手让给国外经销商，而自己却陷于微利运行的困难境地。贴牌出口成风的结果是中国卫浴产品至今在国际上没有一个的品牌，大量出口的产品被贴上洋品牌后高价返销给中国。中国企业眼睁睁看着自己身边的丰厚利润和广阔市场被侵占而无可奈何。

　　这几年，品牌策划已被越来越多的卫浴企业老板所“关注”，遗憾的是仅仅在于表面，没有像对待产品一样去精雕细刻，造成品牌塑造简单且粗糙，品牌核心竞争力凸显不出来，在市场执行中更是常常出现“这里不行，那里也要改”的情况，让人好不心烦。品牌就好比原子弹，优秀的品牌vi设计具有强大的市场进攻力和掠城夺池的市场占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子弹”，放出来的只是“哑弹”而已。

　　一、企业主对品牌塑造工作一定不能操之过急。当前一些卫浴企业老板由于对品牌塑造工作了解不深，认为难度不大，便要求广告代理商或是本企业的品牌部，在短短半个月或一个月内完成。而真正的品牌塑造工作涉及面非常的广，要做的搜集性、阅读性、分析性、提炼性、创作性和决策性的工作又非常的多，哪一环粗制滥造都会影响品牌塑造的品质，更终吃苦不讨好——市场不认可，产品销售不动，品牌塑造工作不得不重来。当然，品牌塑造的工作时间并非要求无限的多，如果企业主希望在某一时间推出新品牌的话，建议提早2-3个月准备，以便的进行品牌塑造，争取面市即一炮而红或在业界产生不小的震动;如果企业主铁定在某月某日推出新品牌，但在临近日期一月或半月之时才提出要塑造品牌，那么，这样的难度是十分巨大的，99%的可能是会失败的，这种没有严格的时间观念和工作计划，也有失成功企业家的优良作风。

　　二、企业主应该找真正的品牌vi设计专业人员为其服务。这是一个非常现实的问题。当前广告界，大多数的广告公司并不具备整体品牌塑造和传播代理的能力，这些广告公司往往只在平面设计方面具有一定的优势，如做一些画册设计、单张、海报之类的工作尚可应付，若要真正帮助企业去做品牌建设和发展竞争方面的工作，则是心有余而力不足。据知，广州现有广告公司三、四千家，真正能担当品牌塑造重责的广告公司不超过300家，90%以上的广告公司都是几个人、十来个人组成的广告设计公司或是夫妻店，以设计制作印刷为重点，包括大多数老板在内都对品牌塑造认知朦胧不清，又怎能科学的完成品牌塑造工作呢。当然，现实中很多广告公司的老板在谈客户时，口里时不时冒出一个品牌或术语，谈着不亦乐乎，仿如真的顾问，企业的救星。为什么会这样?因为他们利用了企业主对品牌不太懂的弱点，所以可以神吹，也由此圈住了真诚的客户。但若是碰到了比较懂品牌的企业主或是大企业里的营销总监，他们就不说话了，反而被问得满脸通红，尴尬之极。笔者曾在大型音响企业、陶瓷卫浴企业里碰见过这种情况，对方不懂又不好好学习，还想班门弄斧圈大单?肯定是没门的。因此，企业主选择担当本企业品牌塑造工作的广告公司或专业人员时，一定要万分谨慎。如果只是半桶水，则无法灌溉整块地。

　　企业要进行适于当前市场及未来发展的品牌塑造工作，似乎已明朗了好多，事实上也是如此。因此，笔者认为当前卫浴类品牌塑造优化策略是：认真学习现代营销知识，充分认识品牌建设的重要性，聘请资深的有影响力的品牌建设专业公司或专业人员，投入足量的时间和费用，完成品牌形象的塑造，并长期严谨的将其在市场中和企业内部科学且灵活的执行。