品牌竞争需要一个好的vi设计

　　我们已进入了一个品牌竞争的时代。客观地说，越来越多的民族啤酒企业已经充分认识到了品牌vi设计重要性，将品牌建设、培养也提到了重要的日程。那么，究竟什么是品牌?品牌又需要我们怎么去培养?许多企业还不是太清楚，在品牌vi设计上也缺乏经验。

　　企业在其商标成为之前，应该尽快请顾问或者咨询公司重新策划和vi设计商标。好的logo设计未必能使其成功，但不好的商标一定会拖成功的后腿。由于曾经对中国啤酒市场的过于乐观估计，文化差异、有限的市场资源、民族啤酒的崛起和过高的营销成本使许多大举进入中国的洋啤酒血本无回，挥泪退出。

　　目前，我国人均啤酒消费乐观地估计只有16.5升，与国际人均26.3升的消费量相比距离很大。随着加入WTO，中国经济的快速发展，必将会带动中国啤酒消费市场的稳步增长，中国啤酒工业的前景依然非常诱人。

　　经过冷静地总结经验、吸取教训的洋啤酒将会借机再次向前景广阔的中国啤酒市场发起轮进攻，而且这次进攻将更加理智、更加持久，对中国民族啤酒工业的影响也更加深远。虽然洋啤酒进攻中国啤酒市场要面临价格壁垒、市场资源和运输条件等方面的不利因素限制，但这些因素都能被洋啤酒逐个化解，因为洋啤酒将利用更加有力的武器进攻中国啤酒市场，这就是品牌，一场洋啤酒对中国民族啤酒的品牌侵略将展开，虽然攻势未必很强强劲，但威力是持久而有效的。

　　在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力，产品经济时代已经过去，取而代之的是品牌经济时代，决定消费者购买决策的更重要因素是商品的品牌而不是产品的质量，在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。所以，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。

　　啤酒消费也向这一趋势发展，我国民族啤酒的质量水平提升很快，许多品牌如青岛、燕京等质量水平已经与国外品牌不相上下，民族啤酒与洋啤酒的质量差异性越来越小，而在品牌上的差异却是巨大的，中国虽然目前啤酒品牌多达1500多个，但民族啤酒品牌中品牌还太少，大多数品牌都是地域性品牌，能算上全国性的品牌仅有青岛、燕京等少数几个，算上国际品牌的也只有青岛一个，2001年青岛品牌价值为67.10亿元，燕京品牌价值为55.29亿元。而许多洋啤酒如喜力、嘉士伯、百威都是举世闻名的百年企业，经过百年培育其强势、鲜明、富有穿透力、亲合力的品牌形象渗透到龙头每个角落，具有不可抗拒的力量，其品牌价值都在数十亿美元以上，实在让民族啤酒感觉招架乏力。

　　目前中国民族啤酒品牌与洋啤酒品牌巨大的差距将是制约民族啤酒竞争优势的更大阻力，所以为了有效抵抗洋啤酒的品牌侵略，加快民族啤酒品牌建设步伐，积极培育强势的民族啤酒品牌，打一场品牌防御战将是摆在我国民族啤酒工业面前的重要课题。本文就中国民族啤酒工业如何加强品牌策划，塑造强劲品牌做一些探讨。

　　从我国的业内术语来看，习惯上，“商标”不等于“品牌”;那么商标大省不等于品牌大省。在欧洲16世纪，手工业者基尔特(行会)为了限制价格和追索不良产品，产生了在锄头、镰刀等产品上加标记(BRAND)的做法。BRAND的原意是马匹身上的烙印。随着人类商业文明的发展，出现了受法律保护的注册商标。他由名称(BRAND NAME)和品牌标志(BRAND MARK)构成。

　　你有了注册商标，只能说明你的商标受到法律保护。在竞争的市场环境下，对于一般行业而言，企业需要的是能够产生市场份额的商标。于是，可以大致把“品牌”定义为“能够带来市场份额的商标”。“”就是市场份额在其行业目标市场内比较大的一些品牌。“龙头”就是在龙头范围内份额比较大的品牌。“全国”就是在全国范围内份额比较大的品牌。那么，山东省在89870个商标中有多少能成为龙头、全国、省内和当地?

　　此次商标展示会的商标行业构成也值得分析。更明显的是服务业与制造业比例严重不和谐。在323个参展商标中，服务业商标仅有“雅静”(餐饮业)、“银座”(零售业)等几个，总共不到2位数。这说明山东省服务业的商标意识相对不足。特别在餐饮业，很多酒店老板把企业的工商注册名称当作商标名称，甚至有偿出让搞特许连锁。再有，山东是一个农业大省，此次展示会中水果、蔬菜、鱼类品牌罕见。农产品的品牌化是推动农业市场化、产业化，使农民增加收入的重要方面。另外，公立或私立医院和学校等很多明显需要商标的行业也没有在商标展会出现。这都说明山东省在商标应用的广度上需要横向拓展。