矿泉水产品包装设计

　　5100西藏冰川矿泉水定位为中国高端矿泉水更品牌。我们不妨先看看它首要的消费者接触环节——矿泉水产品包装设计。今后两年5100用于市场推广的费用将高达1亿元人民币，其雄厚的资金背景和强大的宣传似乎并没有能把5100顺利带上消费者心智中高端矿泉水更品牌的宝座。这个品类在国内大多数消费者心目中象征奢华和高尚的更品牌依然是“菌超标”的“依云”。

　　5100矿泉水是早晨vi设计在05年完成的项目，不过并不是5100现在更终使用的形象。我们比较一下现行的方案和原来早晨设计的方案，虽然现在使用的形象，也不精彩，但还是好过原来早晨的方案。

　　为什么这么说?原因很简单，至少现在的包装能看的出是冰川水，而早晨的啥也看不出来，就剩个还满现代的“5100”。5100品牌的定位策略迷失导致了产品包装不知所云。

　　早晨设计的包装来看，色彩是绿的，是要传达健康自然的概念么?主体的品牌符号“5100”的字体设计，则似乎在强调现代感和时尚气息，当然也表现出了一定的品质感，其他信息在这款包装上基本读不出来。但是就是这样大大的“5100”摆在那里，是希望和消费者沟通什么?

　　当然，品牌vi设计的表现是很成熟的，完全没有问题，问题出在表现的内容到底是什么。品牌跨界合作已是现今更时尚的象征。继2008和2009年纪念瓶大获好评后，来自法国的依云 (Evian) 天然矿泉水延续了与国际时装设计大师合作的惯例，今年与创意十足的英国时装设计大师保罗·史密斯 (Paul Smith) 携手合作，打造出充满青春活力的依云 (Evian) x保罗·史密斯 (Paul Smith) 2010特别版纪念瓶。晶莹剔透的依云 (Evian) 玻璃瓶身上披上保罗·史密斯 (Paul Smith) 标志性的鲜艳彩色条纹，映衬出依云 (Evian) 天然矿泉水源自法国阿尔卑斯山的天然纯净，更彰显出品牌提倡的生活理念——Live Young。