传统文化不是茶叶包装的选择

　　在品牌vi设计作品中，vi设计品牌年轻化是企业针对年轻人的一个不变的策略，因为一些品牌随着时间的延长，或多或少会让消费者感觉到其产品的老气，或者本来有些品牌其定位本身就稍显成熟，如金利来系列产品，其人群定位为成功人士，从年龄上看，就稍显成熟，这与年轻人的需求存在明显差异。

　　其实，中国的年轻人消费结构已经随着年轻人人群消费观念和消费能力的改变而改变，年轻人产品品类和年轻人消费群体已经成为广泛关注的经济现象，无论是80后，还是90后，它已经不在是一个社会学的概念，其中夹杂着更多的经济因素。为了这群年轻人，一些龙头品牌不惜放下更为广大的客户群，转而把策略瞄准这个潜力的年轻人市场。

　　豪车年轻化，奢侈品年轻化，高端数码产品年轻化，品牌年轻化……年轻化，这已经成为龙头品牌重新制定中国的市场策略。无论是更换更年轻更时尚潮流的代言人，还是推出搞怪创意层出不穷的副线产品，这一切都是为了迎合年轻人时尚玩酷的个性和天马行空的想法。

　　茶叶品牌年轻化之路是非常难得，原因很简单--“习惯”。观念的转变对于现代茶叶企业来说是一个难点。其实这里边还有一个是整个企业的战略升级。放下传统文化和公司，改变新的思路不是一件容易的事情，立顿走在所有品牌的前列。随着徐静蕾代言和《杜拉拉升职记》的推广。立顿已经成为年轻人的代名词。这不仅是一种品牌的运作，更是经营的战略转变。我们到底应该怎样面对未来的挑战呢?这不是简单的包装设计的改变，而是思路的转变，比如我们很多品牌在走商政的道路。但是产品却解决不了方便，在工作会议中大多还是采用绿茶。这就是需要工艺的改变，所以企业要想适应未来的发展，年轻化该怎样走下去就很重要。目前很多品牌都在丰富产品线路。比如清雅源、天福都在完善年轻人的产品。如果茶叶的成本是A，包装设计的成本是B，那么A+B就是成品茶叶的成本了。包装的成本是作为营销的成本范畴里的，如果您的茶叶是定位于大众化、品牌化、规模化经营，那么B的分量就会比较少，比如袋泡茶的包装就很简单。这并不是说袋泡茶不注重营销，而是其营销成本更多用于品牌建设、渠道拓展上面了。一些产量比较少，走高端路线的茶叶，其包装就比较豪华，比如当年龙井。这类茶叶需要依靠其包装设计来引导消费者在或礼品店里从众多的茶叶品种中进行选择。这时候，B的分量就比较大了。合理地设计茶叶成本A与包装成本B之间的比例是很有讲究的，包装成本B占总成本的比例是与销售效果、定位和利润紧密关联的。

　　还有一种特殊的情况，那就是B的成本远远大于A，包装盒比茶叶值钱。这时候，已经不是简单的现代包装设计问题了，是属于捆绑销售的问题。月饼、酒、香水等很多商品都存在这种营销现象，包装比正品贵，比如豪华月饼，只为用其包装盒。有个成语很能说明这个现象：买椟还珠。

　　销售包装一般也可以分为内包装和外包装。内包装是针对茶叶这些理化特性而进行设计的，更常见的就是铝箔复合膜。这种铝箔复合膜有很多种类，有一类外面复合一层聚酯，直接印刷图案设计和文字，也同时构成了外包装。外包装上印有茶叶的生产厂家、地址、生产日期等等信息，更重要的是，外包装是直接诱发消费者购买的重要因素，是营销的重要环节，因此，外包装的设计显得格外重要。