白酒包装设计要契合品牌文化

　　白酒包装设计要契合品牌文化，就目前来看，全国超高端白酒品牌，酱香茅台、浓香五粮液二强争霸，但是第三的排位，尚不明朗。近年来，中国白酒行业在香型创新方面，走出不少成功企业，但从白酒上千年的传承历史来看，酱香、浓香、清香始终是更具传统意义的划分标准。因此，有理由预期，未来几年，中国超高端白酒“茅台、五粮液、某清香品牌”的排位将会形成，而随后，白酒行业的品牌vi设计的梯队也将会陆续站稳。这就为清香型且识别特点的霸王醉，提供了更多成长性的空间。

　　谁都不想被牵制。终端卖场不想被经销商、品牌牵制，经销商更不想被厂家牵着鼻子走。

　　可更多的时候，却是卖场不得不在强势品牌的无理要求下妥协，经销商更是常常被厂家过分的目标拖得很累。因此，早在几十年前，中国葡萄酒信息网卖场就陆续推出了自有品牌，而经销商也推出了自己的OEM品牌产品。这些品牌的出现在一定程度上缓解了卖场和经销商受牵制的压力，但如何让这些自有品牌长久立足并占有更多的市场份额，似乎是他们遇到的又一大难题。

　　1、针对即饮型，应从小圈子入手，设计质优价廉，但富有特殊口感或故事的产品vi设计原则。

　　进口葡萄酒，作为即饮型日常用酒比例还很低，虽然有上升的趋势，但要像白酒消费一样还需要一定时间，尤其是二线和三线城市。因此找到小圈子是关键，往往与这些小圈子连接度更高且更稳定的是一家家大大小小的名烟名酒店。对顾客掌控性强的名烟名酒店能做到卖什么酒就让他的顾客喝什么酒。在实际销售过程中，往往是在选择白酒时与店主沟通较多，而葡萄酒的选择基本上是店主推荐，顾客拍板。在即饮型用酒中，业务即饮型的比例较高，这类消费者品牌忠诚度会很高，抓住这类消费者是关键。

　　2、针对非即饮型，应从包装入手，找出高价的合理点占取一部分利基市场。

　　每个城市都有大的商超，各种大小品牌的进口服装都能满足一定的消费者需求，而且小品牌的价位并不低却有那么多消费者愿意购买。笔者认为这些小品牌的高价位的支撑主要有三点：设计款式独到;与高端次品牌店面并行或者独立设置陈列面;有一个关于该品牌的历史渊源或者小故事。这给私人品牌进口葡萄酒一个再好不过的借鉴。在烟酒店终端陈列时需多下功夫，例如与高端白酒一起陈列，或者独立展示柜、架陈列，以独特的包装风格来体现品牌内涵，更好能把该品牌与某一个故事联系上，在价格上拉大主流非即饮型品牌的价格差，突显高端次的品牌氛围。

　　民族的就是龙头的。保持包装设计的文化个性，增强包装对消费者的吸引力，是提高设计水准的重要方面。鄂尔多斯酒业的包装设计者在酒类包装设计方面，运用鄂尔多斯酒文化源远流长、博大精深。从一定程度上可以说，鄂尔多斯酒文化是孕育了“鄂尔多斯酒”的重要因素。长期以来，朱开沟文化、萨拉乌苏文化、鄂尔多斯青铜器文化、鄂尔多斯草原文化、古河套文化、高原农耕文化、成吉思汗祭祀文化以及以秦晋文化为代表的中原文化和以鄂尔多斯婚礼为代表的蒙古民俗文化，经历着与酒有关的传说故事和人生品味，勾兑成绮丽的鄂尔多斯酒文化。成吉思汗祭祀在内容上主要是表达对上天、对祖先和英雄人物的崇拜，在情势上主要有牲祭、火祭、奶祭、酒祭和歌祭等。其在长期的传承中不断完善，形成了情势奇特、内容富厚、内涵深刻的祭祀文化。它显示着蒙古人的传统习俗、礼法、崇奉以及语言、文字、文化艺术等多个方面。鄂尔多斯文化中有许多传统的图形符号，包括文字书法等表现要素，我们可以借鉴这些丰富多彩的文化设计元素，创新白酒包装的形象设计。

　　随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。

　　一个的产品需求一个绝好的包装设计来衬托，每一个优秀的品牌都是有灵魂的，而包装就是它的外衣，在现代市场中，包装设计的魅力成为吸引顾客更重要的因素之一。

　　标准化生产的产品云集在货架上，不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色，这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已，起着无声推销员的作用。