微软对手：一边苹果，一边Google

微软对手：一边苹果，一边Google

微软从来不缺少新闻：救世主 Winows7 风波不断；全新搜索品牌 bing（必应） 的“惊鸿”一现更迅雷不及与Yahoo结盟；重金拿下office.com域名...... 继vi设计方案PPT泄露后，微软专卖店的logo也未发先火。各类blog和主流网媒大肆转载这条非官方消息。虽然如此，早前微软还是证实，下半年将在美国开设一部分专卖店，且专卖店的选址“务必”要与苹果专卖店比邻而居，狼子野心昭昭。

如果说bing 是为了狙击Google而生，那么对于宿敌Apple（苹果）微软祭出了专卖店模式。相比于苹果个人产品做得风生水起，层出不穷的创新产品长期霸占着时尚E品的更前端，微软的品牌始终呈现一种古板学究的形象，与用户之间的面对面沟通就更谈不上了。

专卖店logo设计,专卖店装修现场图
在微软向美国专利和商标局递交专卖店标识的申请材料中，这样描述：该标识将用于“销售计算机、计算机硬件、软件、计算机游戏、计算机外设、便携式音乐播放器及附件、PDA、手机及附件、视频游戏机及附件、摄像头、图书、服装、背包、计算机包等物品的专卖店和网络商店”。微软专卖店任重道远。专卖店logo更显著特点是再次强化了微软的品牌色彩——四种源自Windows早先产品标识的色彩基因甚至要重要过任何一种图形标识——Windows现有标识自不用说，Office、msn都非常好地延续了这一色彩基因：
 

微软帝国已经很久没有遇到让自己岌岌可危的对手了，直到Google出现。更可怕的是，前有狼后有虎，微软在苹果和Google夹击下主动失误频频，已然到了难以理喻的地步。Vista、live两大产品的失败已是不争的事实，而本来就晚起步的搜索业务被live拖到了穷巷，真的很惨。bing（必应）出现，微软已经病入膏肓，不得不出奇招来治“病”。Interbrand（英特品）被请来救火，说“微软有病”其实是我们对bing 品牌的调侃，调侃归调侃，不可否认这个品牌不该被忽视。更重要的是bing的到来清理了微软门户，通过vansgn整理的微软个人产品品牌图谱，可以看出微软目前的延伸品牌枝蔓的发育少了许多纠结，更清晰。

Windows7肩负着振兴微软传统业务的艰巨使命，而bing是着力培养的Google狙击手，不久前花重金买会的office.com以及刚刚文首提到的专卖店，微软正全面发力，还好它不差钱。红色基因vansgn留到更后说，Microsoft Advertising网络广告平台logo在微软是一个另类，比bing还要另类。刺眼的红色仿佛是一种暗示，这一条线的故事才刚开始。

许多年前，微软已经红得发紫，曾经君临天下找不到一个像样的对手。然而在网络发展到今天，情况有所变化，传统软件行业的优势正逐步瓦解，一方面Apple个性化的PC和个人数码产品正蚕食着微软的市场，随着移动网络时代的到来，iphone、Apple平板电脑等移动终端不太可能还留恋那臃肿的Windows系统/IE浏览器或者Office办公套件了，永远不会，微软必须改变；另一方面Google更是在搜索天下更的前提下开始觊觎微软的大本营——操作系统，Chrome系统虽然暂时还处于概念阶段，不过离这将不会太远。微软想继续红下去，绝不仅仅是创造几个品牌标识那么简单。

不同于Apple单一品牌战略，Google的品牌发展思路与微软惊人地相似，甚至Google品牌创立之初的假想敌应该就是微软。