从思科网真看CISCO品牌战略

 

 

从思科网真看CISCO品牌战略

思科网真(TelePresence)是一种全新的系统技术，它结合思科在智能化IP网络、统一通信（UC）、超高清IP视频、空间IP音频、交互式协同组件、数字电影、灯光环境、人体工程等领域一系列的技术突破及集成技术，真正实现“面对面”远程沟通的颠覆性通信技术。

网真在中国，更有代表性的应用莫过于坐落于中国人民大学明德新闻楼的“思科网真演播室”，它是由思科、中国人民大学以及电视台联合打造，集产、学、研功能为一体。央视新周播谈话类节目《我们》即在此演播室录制。就是在这个节目中更次看到了网真的真面目（我看的那期请的是范曾）。

与传统的视频会议系统沟通不够真实，人物大小不一致、存在画面模糊、画面与声音不同步，以及抗信号干扰差等缺陷相比，网真系统通过三台65英寸1080p屏幕并排而立，配有高品质摄像系统及高保真、空间感声音拾取和播放设备，通过强大的网络调制和传输技术，将远在另一端与会者的表态和声音实时、真实地展现在与会者面前。

2006年是个不平凡的年度，这一年，许多跨国大企业纷纷换标，其中就有CISCO（思科）。10月2日CISCO宣布换标，并带来了“新科技 人为本”的新slogan。就在新品牌vi设计发布仅仅几个月，2007年3月14日思科宣布斥资32亿美元收购WebEx。

WebEx（美国网讯）由华人朱敏和印度人Subrah Iyar创建于1995年，从事协同服务和视频会议等产品的研发，在在线会议应用程序领域内处于龙头更地位。2000年7月在纳斯达克上市，现有220万注册用户，分布在85个国家。收购龙头头号商用视频会议提供商，对于思科来说意义非凡，这标志着思科在统一通信领域又增加了一个砝码。

1984年12月，Cisco Systems公司在美国成立，创始人是斯坦福大学的一对教师夫妇，计算机系的计算机中心主任莱昂纳德·波萨克（Leonard Bosack）和商学院的计算机中心主任桑蒂·勒纳（Sandy Lerner），夫妇二人设计了叫做“多协议路由器”的联网设备，用于斯坦福校园网络（SUNet），将校园内不兼容的计算机局域网整合在一起，形成一个统一的网络。这个联网设备被认为是联网时代真正到来的标志。约翰·钱伯斯于1991年加入思科，1996年，钱伯斯执掌思科帅印至今。而自1993年以来，思科已经宣布了119桩收购，毫无疑问，思科清楚如何进行收购。现在，收购Linksys和Scientific-Atlanta的成功已经让思科管理层信心大增：

Scientific-Atlanta（科学亚特兰大）是思科收购的第105家公司，也是2005年收购的第18家公司。Scientific-Atlanta是龙头上更大的机顶盒厂商之一，它与摩托罗拉一道主宰着这一市场。有线电视和电信公司将机顶盒看作是它们发布高清电视、电影、电视新服务的基石。思科计划将Scientific-Atlanta的技术整合到路由器和交换机，以及家庭网络设备中。经过二年的整合，思科和科学亚特兰大已采用了统一的商标。科学亚特兰大成为思科服务提供商视频技术组（SPVTG）。这个商标将作古了。更早一点，2003年思科以5亿美元收购了家庭网络厂商Linksys ，Linksys 的产品主要以无线路由器为主。