伊利-更新案例

项目背景
伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉和原奶、酸奶五大事业部，所属企业八十多个，生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶等39类产品600多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、冰淇淋连续十年产销量居全国，伊利超高温灭菌奶连续七年产销量居全国，伊利奶粉、奶茶粉产销量一直稳居全国前三位，伊利适时抓住机遇，进行品牌的国际化转变。

面临挑战
中国首款天然谷物与牛奶结合的产品——开始在全国上市。这是伊利集团，继2007年推出专为中国人体质打造的营养舒化奶之后的又一开山力作。此举显示，伊利集团作为国内乳业龙头企业，不仅具有的战略远见和强劲的研发实力，而且将持续龙头行业风潮，龙头乳业再次升级，为乳制品行业开辟新的发展空间。

解决方案
伊利“谷粒多”，不仅充分体现了伊利集团一直以来致力于产品结构升级与优化工作，通过不断的技术创新寻求新的市场空间，而且也一直秉承伊利的社会责任，为满足了现代人健康、营养与便捷的生活需求而努力。伊利“谷粒多”谷物奶，为中国消费者提供了一款可以随时随地营养一餐的更佳选择，以牛奶+谷粒的健康饮食结构将成为众多现代人士代餐。