大全集团企业文化建设、品牌命名-更新案例

项目背景
2004年3月正邦初次接到了大全集团（原长江电气集团有限公司，以下简称长江电气或大全）的电话，得知对方有企业形象方面的需求，遂开始收集该集团的基础资料。起初并没有对长江电气有什么特别的感觉，认为该公司只是一家普通的制造企业，但随着了解的深入，我们逐渐意识到长江电气的与众不同！长江电气集团有限公司在高低压开关柜领域一直走在全国同类企业的前列，但由于发展过程中一直没有给与品牌足够的重视，所以在社会中认知度还比较低！我们暗下决心，一定要建立长江电气的品牌力量。

面临挑战
更初这个项目只有VI系统的任务，但随着我们调研和访谈的深入，我们认为，单纯的标志，VI系统可能不足以支撑长江电气集团的品牌需求，因此，工作内容逐步扩充到自命名开始，直至CI系统的************项目。

解决方案
长江电气的社会认知度一直低迷的原因，和企业的名称有着一定的关联。品牌的名称和标志一样，都具有独特性和排它性！“长江”这个词在国内算是度相当高的，在企业界中，也有不少由“长江”两字命名的。如：长江实业，长江商学院等等！如此一来，同样以“长江”命名的长江电气集团就很难吸引社会的目光。以此为出发点，我们翻阅了各种中文词典，本着简洁，识别性强的原则，总结了近百个合适的名称方案。其中就包含后来确定的品牌名称——大全。在品牌理念方面“有容乃大，和谐为全”的口号，也就孕育而生了。大全的视觉识别部分和行为识别部分也都是围绕着核心理念所展开的。