首开集团-更新案例

面临挑战
首开是具有政府背景的大地产集团，是立足北京，放眼全国的综合性地产开发商。而且“开”表达着创新、开拓。单就名字而言，具备了大气、强势、实力雄厚的感觉。与竞争对手相比：万科

“万”做为定义数量巨大的词，有包罗万象的恢宏气势；科，品类、等级，科学。该名体现了一种身处业界高端的霸气，覆盖面的广泛性。但因“科”字已在传播中使受众形成思维定向，用在科技企业命名中更合适
保利
保全利益，保证利顺，名称的含义非常直接、浅见。保利明确企业的务实理念。保利的内涵也正是投资经商的更实际目的，同时，也表达承担使国有资产保值增值的责任与使命。但单纯追求这个目的，毫无文化内涵可言，格调稍低。
华润
华润集团的示例说明其子品牌构成欠缺，更多是靠后缀通名表示区别，层级不分明，缺乏统一性和相关性，比如层级以行业分层，却出来华润励志这一不符合规律的名字。第三层级更显杂乱无章。当然，这与其覆盖行业广有关。而本案子品牌是在同一行业领域平行延展，需要与华润不同的，母子品牌、子品牌间的区别与关联。

解决方案
贵公司单一的行业属性为本案提供了便利，我们可以在每一层级设一个专属字，这些专属字纵向有文化内涵的、层级间的联系；横向延伸，后跟不同的字组合出一个层级的子品牌名称。
简洁大气是房地产企业命名的一致追求；有助于品牌的统一化建设和企业发展，提升品牌的认知度。
一  、以《易经》为创意源。《周易》是中国更古老的文化典籍之一，被推崇为“群经之首”。其中蕴涵了丰富的哲学思想和数术，是讲究“”的古典朴素唯物论。它的一些原理依然能应用于当代，尤其是房地产业。企业的命名要富于文化底蕴，要上合天道，下合人性，就完全可以借助《易经》博大精深的智慧。元亨利贞，是《易经》六十四卦之卦乾卦的卦词。乾指天。从词义和组词延展性的角度考虑，故取其“元、利、信”作为子公司纵向层级的首字，对集团的未来寄予了美好的愿望，即：

元      首开元常、首开元青、首开元英、首开元德
利     首开利福、首开利杰
信     首开信友、首开信悦
二、坤卦是《易经》六十四卦之卦。坤指地。取坤卦的“泰”字、坎卦的“丰”字、离卦的“鼎”和“同”字分别构成子公司三个层级的首字，即：
泰     首开泰平、首开泰宇
丰     首开丰和、首开丰华
鼎、同   首开鼎盛、首开同德、首开同怀；
三、贵司是中国更举足轻重、更有实力的国资房地产企业，现在正面临一次历史的飞跃，前途一片光明；企业深刻意识到肩负重任，以端正的姿态迎接着庄严的历史使命，以优秀资质为社会贡献着优质产品，可谓“正”；贡献大、规模、资产、实力、声望、前程都足够大，以“光明正大”或“正大光明”概括贵集团公司子系统名称的层级架构再贴切不过，它们的集合即是对贵集团公司整体的高度概括。就是：
正   首开正祥、首开正信
光   首开光远 、首开光先、 首开光兴、 首开光致
明   首开明德、首开明宇
四、从“五行”相生，相应“五德”，这一中国传统文化中“”朴素唯物论的概念出发，选取适用于贵司的相关字词，即挑选几个属性分别为金、木、水、火、土的字，如仁(金)、义(木) 、方(水)、智（火）、威（土），这样选字有利于母子公司、子公司间的和谐共生，相互促进，使贵集团整体兴旺发达。即：
仁   首开仁信、首开仁德；
智   首开智远、首开智宇；
威   首开威得、首开威嘉。
五、根据各子公司的分层级排序需求，以数词作为各层级首字，正好符合自上而下的层级架构，即：
亚   首开亚盛、首开亚辉、首开亚隆
三   首开三荣、首开三麟、首开三鑫
四   首开四方、首开四海