品牌VI设计常识与观点

 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中更具传播力和感染力的层面。
 VI的定义

 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中更具传播力和感染力的层面。

 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的更重要和更主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在更为广泛的层面上，进行更直接的传播。

 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业度、塑造企业形象的快速便捷之途。

 VI设计的基本原则

 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

 风格的统一性原则

 强化视觉冲击的原则

 强调人性化的原则

 增强民族个性与尊重民族风俗的原则

 可实施性原则

 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

 符合审美规律的原则

 严格管理的原则

 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

 VI设计的基本程序

 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

 准备阶段

 成立VI设计小组

 理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

 搜集相关咨讯，以利比较

 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

 设计开发阶段

 基本要素设计

 应用要素设计

 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

 在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

 反馈修正阶段

 调研与修正反馈

 修正并定型

 在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

 编制VI手册

 编制VI手册是VI设计的更后阶段。

 VI的基本要素设计

 标志设计

 标志分为企业标志和产品标志两种。

 企业标志

 企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

 企业标志的特点

 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

 符合审美造型性是企业标志的重要特点。

 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　

 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

 企业标志应具有时代色彩　　

 在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

 企业标志的设计原则　　

 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。　　

 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　

 具象抽象结合型标志是更为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

  标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

 标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

 标志设计应符合时代的审美特征。

 标准字设计

 标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特个性突出的组合整体。

 一、标准字的特征

 识别性是标准字总的特征　　

 由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

 易识性是标准字的基本特征

 造型性是标准字的关键特征

 系列性是标准字设计的应用性特征　　即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

 二、标准字的设计步骤

 确定总体风格　　

 一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

 构思基本造型

 休整视觉误差

 常见的错视与修正　　

 汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

 标准色设计
 

 一、标准色设计原则

 色彩有三个基本的要素：

  色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。

  明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度更高。

  由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷龙头。那么，选取哪一种或哪几种作为企业的标准色呢？大致应考虑以下因素。

自身发展

  不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。

  以同样选取红色作为企业的标准色的可口可乐和日本劝业银行来说，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦。因此，在色彩的色度处理上有所不同。可口可乐使用的是高色度的红色，给人以强烈的视觉刺激，有一种跃动感，日本劝业银行增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。

 标准色可以是单色的，也可以是多色的。由多种颜色构成的标准色根据各颜色的不同作用分为复数标准色和多色系统标准色两种。

 复数标准色的多种颜色在作用上是平等的，没有主次之分，如富士胶卷的红和绿。多色系统标准色的多种颜色分为标准色和辅助色。

 单色标准色具有视觉效果集中、刺激强烈、制作方便、易于传播的特点。复数标准色中在色彩的搭配，具有色彩组合形成的律动美感。

  多色系统标准色的主要目的在于通过系列化的辅助色差异来区别构成企业集团的各分之机构或系列化产品的不同种类。如中国人民保险公司选用灰色作为基色，象征企业经营稳健，管理严谨］科学，员工素养深厚。其三个子公司通过与灰色球体形成对照的四分之三圆环的不同颜色作为区别。枯黄象征'财富保证，代表中保财产保险公司；绿色寓意'生命之树长绿'，代表中保人寿保险公司；蓝色代表中保再保险有限公司，预示公司主要经营国标性重大保险标的的分出分入业务。

 人们理解某些商品的习惯色

 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总结龙头上企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。

 色彩适合行业（企业形象或产品内容）

 红色系食品业、交通业、百货业、药品业

 橙色系食品业、建筑业、石化业、百货业

 黄色系电器业、化工业、建筑业、百货业

 绿色系金融业、农林业、建筑业、百货业

 蓝色系药品业、交通业、百货业、化工业

 紫色系化装业、服装业、出版业

 视觉的心理感受

 不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。同样的颜色在不同的底色衬托下，也会给人不同的视觉心理感受。如：

 红色：以黑色为底色，象征着激情和力量。

 以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。

 黄色：以黑色为底色，即富进取性的辉煌。

  以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹。

 以橙色为底色，流露着成熟的韵味。

 以绿色为底色，扩张性，亮丽非凡。

 绿色：以黄色为底色，轻盈明快。

  以黑色为底色，稳重高雅。

 制作成本与技术因素

 标准色的数量选择和精度要求不仅应考虑企业的经营理念，也应考虑制作成本和由设计转为产品的技术因素。以印刷品为例来说，每增加一种颜色，成本就会增加百分之三十左右。如果在多种颜色的分辨上要求精度高，则印刷的要求也相应提高，从而增大了制作难度和成本。

 二、色彩与联想

 色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等。这一特点是标准色设计乃至整个VI设计中都应予以充分注意，不可忽视的。