同族之间的品牌竞争

 西安的回民街，是有着上千年历史文化的美食古街，被游客誉为“来西安必去的地方”，是古都的标志性景点，在这条回民街上，很多细心的游客都发现，在北广济街的162号和166号，分别开设了两家名称相同的腊牛羊肉店，二者均为“老童家”，这就是本次我们要说的故事。

谈到老童家腊牛羊肉还有一个故事，相传1900年八国联军攻占北京，慈禧携带光绪逃到西安，一日，慈禧的御辇途径广济街口，闻香停辇品尝了老童家的腊牛羊肉后赞不绝口，因当时店门前系坡路，遂以“辇止坡老童家”为名赐匾，悬挂该店门首，至此，创立于乾隆年间的老童家腊羊肉一炮而红。

随后由于历史原因，童氏家族分家。2000年10月，童鑫成立老童家食品店，经营范围为生熟牛羊肉的零售，随后该店注销成立个人独资企业。名称不变，经营范围改成预包装食品的零售、肉制品等。2006年6月，辇止坡老童家食品公司成立，法定代表人为童勃。2007年6月，该公司更名为老童家餐饮公司，经营范围为餐饮管理、食品销售、农副产品、日用百货等。

同宗的家族成员各自经营者祖上传下的腊牛羊肉生意，本也相安无事。至到1998年，西安仁义永肉类清真肉类食品厂，向国家行政工商管理局商标局提出了1349167号“老童家”商标（即本案涉案商标）的申请，该商标于1999年12月核准注册，核定使用类别为第29类：肉、腊腌肉、死家禽、肉脯、肉片等产品。据悉，该商标为同心双椭圆图案内包含从左向右“老童家”三个汉字。2004年，该商标转让给案外人刘志厚，后该商标获得续展至2019年12月。2012年5月27日，经商标局核准，老童家餐饮公司受让了此商标。至此，老童家餐饮公司和老童家食品店的商标战争一触即发。

在商标受让结束后，老童家餐饮公司以侵犯商标权为由一纸诉状将老童家食品店告上法庭，并诉称，其通过合法途径获得“老童家”的商标，拥有涉案商标的专有权，老童家食品店未经允许，在经营腊牛羊肉销售时，擅自在门头显著位置突出使用“老童家”字样的牌匾，造成消费者误认，侵害了其商标权，请求法院判令老童家食品店立即停止在门头、招牌上突出使用“老童家”字样，在相关媒体公开道歉、赔偿经济损失50万并合理支付费用及诉讼代理费。

面对老童家餐饮公司的指控，老童家食品店并不认同，其辩称，本案涉案商标系外姓人抢注，原告提起诉讼系恶意竞争。此外，老童家食品店还认为，其使用“老童家”作为门头字样宣传，是对于老字号企业商号的说明和强调，属于善意合理使用，并非原告指控的侵权行为。同时，老童家使用的竖版“老童家”字样，与涉案商标第1349167商标不构成近似，请求法院驳回老童家餐饮公司的诉讼请求。

在此案中，先知大成的专业人士解释道：很多的老字号更早都是由家族经营逐渐发展起来的，在这个过程中，很多经历了分家和各立门户的情况，但是，相比以商标权来争夺市场份额的行为，保护和发展家族创立的“金子招牌”显得更加重要，老字号品牌更重要的还应该是传承和发扬其特有的产品、技艺、服务以及传统文化，形成良好信誉，提成品牌效应，达到共赢效果。