直饮机品牌该如何起名

　　在水资源越来越恶化的今天直饮机的出现解决了家庭生活用水中有杂物、有异味的问题。品牌名作为直饮机面世后消费者进行区别的标志，只有一个好听、好记、好叫的品牌名才能得到消费者的喜爱。那么直饮机品牌该如何起名呢？

　　直饮机品牌起名如何提升整体格局？

　　首先，直饮机品牌起名需符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。这一点，在市场体系中是永远不变的。

　　其次，品牌起名应与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对 过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意 识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　然后，直饮机品牌名符合目标顾客价值审美个性

　　按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人 群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体 化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.直饮机品牌与良好视觉的图案和符号相配

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格（David a Aker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　直饮机品牌起名办法

　　1.拟人化

　　这是指品牌都是围绕一个真实或虚构的人，而不是创始人，甚至可能与公司相关的。拟人化的品牌可以使用传说中的历史人物，或可能创造一个虚构的公司吉祥物，

　　2.创新词

　　直饮机品牌起名可以使用完全创新的词语，它创造了一种独特的品质与品牌强关联，让它从竞争中脱颖而出。

　　3.衍生的名字

　　这一类品牌名称，采用比较讨巧的方式，利用谐音，像你听说过但却被改为不同的声音，它可以是一个创造的名字，是的。这种直饮机品牌取名方式反应的更多的是当代品牌取名的趋势。

　　4.描述性的名字

　　描述性的名字在于描述产品或服务。这一类很重要的一点是，有时候，品牌似乎描述了一个产品，当你的品牌成为整个品类的代名词，它有可能成为一个巨大的问题，品牌无法进行品类扩充。

　　5.地理名称

　　这种取名方式将品牌优势价值与产品地域结合，给消费者以充分可值得的联想。听起来像一个地区的标志与品牌名称结合的使用。

　　6.创始人的名字

　　这种方式使用直饮机创始人的名字作为品牌名称，没有进一步的描述产品。

　　7.人回味的名字

　　这类的品牌名称描绘出一幅生动的和容易使消费者产生联想的形象。

　　8.缩写和首字母缩写

　　这类品牌取名是指品牌代表什么，长名字版本在一定阶段无法为现有的品牌战略服务，因为它太冗长！面对市场和客户可以采用首字母缩写的方式。