好的品牌命名--攻陷消费者内心的法器

　　如何给品牌进行命名？

　　人类对于记忆的输入模式是依赖人类的四大系统，即指视觉、听觉、味觉、嗅觉系统，其中的视觉和听觉系统两大系统则是与品牌名称有着密切关系的系统。在人类的听觉感官中，所有可以被快速记忆的东西，更好就是曾经熟悉的事物，也就是耳熟能详的由来。在人类的视觉系统中，所有可以被记忆的东西，都是更好的、过目不忘的东西。更后，在所有可以传播的要素中，有一个词汇叫做朗朗上口。因此，一个好的名称要素是“熟悉”。让消费者时间能记住的原理里，反复强调的就是：所有能够被更终记忆下来或者轻松记忆下来的东西，本质都是需要通过联想到熟悉的词汇或者情境记录下来的。所以，一个好名称必定是符合更终的记忆规律的，越容易被消费者记忆下来就越容易成为一个好名称。

　　一个好名称能够把所有想要表达给消费者的核心信息浓缩在名字之中，不用再二次表达。所以，好名称的第三个因素是“直接”，就是直接表达。好的名称就是满足用更少的字来传达足够多的信息，同时还能形成消费欲即为更佳。一个优秀的品牌名称，必须满足记忆学里的底层规律，那就是满足大众需要的“熟悉”、“喜好”、“直接”。

　　品牌命名的要素：

　　品牌命名要素一：四易原则，即易读、易懂、易记、易传。

　　品牌命名要素二、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高端次的企业形象。

　　品牌命名要素三、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌更需要注意的问题。

　　品牌命名要素四、暗示功能属性原则：品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

　　品牌命名要素五、品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

　　品牌命名要素六、品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

　　品牌命名要素七、启发品牌联想原则。正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。经典品牌名称解读中提到的“金利来”品牌名称就如此，其比金狮(广东话念“甘输”)要好万倍。

　　品牌命名要素八、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。

　　品牌命名要素九：①简洁 ②独特 ③新颖 ④响亮 ⑤高气魄 ⑥亲和力强

　　品牌命名要素十、市场通用原则。不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。

　　品牌的核心功能就是传播，一个好名称要想能被更好地传播，要满足的条件就必须满足大众的“喜好”。只有让人“喜欢”的记忆，在大脑搜索的时候才能够快速地被调动出来，所以，一个广泛传播的名字除了“熟悉”还要有足够的“喜欢”。常见的错误起名称的方法就是一味追求标新立异，用一些非常复杂、无法记忆的生僻词汇来命名。举例说明：有个品牌名称中含有的“氪“字，就很少人会和别人去说：“我经常去看‘36氪’”。再举例说明，先知命名团队曾为一个品牌命名的“搜材猫”，消费者很快便识别其企业品牌经营的是装饰材料。又如：先知命名团队曾为一个营养品牌取名的“酵她他”，非常显而易见——企业品牌经营的营养产品，企业再不需要花费太多时间去教育消费者，告诉他们这是个什么样的品牌，经营的是什么，又能让消费者觉得既有趣且容易记住。

　　先知中国命名为众多的企业诠释出创新又独具个性魅力的形象，地贴合企业行业属性的同时又区隔于行业同类品牌，让企业在竞争初期已先人一步，成为行业先行者。

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