项链品牌命名

　　项链是更早出现的首饰，是人类的装饰品之一。追求美是我们不变的真理，商家也是制造出来各种样式、风格、特点的项链以供消费者选择。面对日新月异的项链市场，企业该如何给项链品牌做好市场定位来迎合目标消费者呢？下文我们就项链品牌命名来介绍下。

　　如何给项链品牌命名？

　　1.品类联想--建立消费者心理导向

　　消费者是以欲望产生需求，以品类来思考，用品牌来购买，如：

　　想买饰品--需求产生

　　买项链还是耳环--思考品类

　　打算买项链并更终买了施华洛世奇--用品牌来表达！

　　2. 品质联想--确立精神价值

　　蒂芙尼——以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题

　　宝格丽——大胆独特、尊贵古典

　　潘多拉——代表着幸运和希望。

　　3.利益联想--满足消费者显性和隐性需求

　　4.价值联想--身份定位

　　价值联想能建立人群区隔，让目标人群顶更加精准！宝洁公司品牌大多是日常消费品，所以重点是如上三个价值联想的满足。人群不精准，犹如机关枪打鸟，广告浪费非常严重！用这些名字在目标人群中测试，看看消费者反应！

　　项链品牌命名的办法

　　1.以外文译音取名。

　　用这种方法取名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如“蒂芙尼”项链品牌。

　　2.以具有感情色彩的吉祥词或褒义词取名，以引起人们对商品的好感。

　　“施华洛世奇”给人的感觉。

　　3.根据人名、地名取名。

　　这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。

　　4.以杜撰的词语取名。

　　以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。

　　5.根据商品制作工艺和商品主要成份取名，以引起消费者对其质量产生信赖感。

　　6.以企业名称取名。

　　这种以企业名称取名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。

　　项链品牌命名的策略

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向，项链品牌自然也不例外。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。这一点，在市场体系中是永远不变的。

　　2.与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对 过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意 识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格（David a Aker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。

　　项链品牌命名大全

　　施华洛世奇

　　ZENGLIU

　　Tiffany & Co./蒂芙尼

　　宝格丽

　　周大福

　　pandora/潘多拉

　　OSCOONAN/奥酷纳

　　恋美

　　银之行

　　缀恋

　　小麋人

　　苏心

　　妮洛雅

　　T400

　　七可

　　唯酷

　　银缘宝

　　小女人

　　易妆

　　9i/久爱

　　东方佳人 East Beauty

　　TIME TES

　　法莲妮

　　银千惠

　　饰悟

　　璐菲

　　简饰

　　Ttmix