品牌别名早知道

　　品牌别名早知道

　　就好像每个人都有自己的专属姓名，每个企业也都有自己的品牌，既定的品牌名，有了认知之后，轻易不能更改，否则损失很大。但是出于传播和记忆的考虑，在既有的基础上，别名应运而生，就相当于是企业品牌的绰号。别名其实是为了弥补品牌名不足，在新媒体中接近与消费者距离的有效方法，而且，大多数是消费者赋予品牌的别名。

　　品牌取名之别名起名法举例：

　　更常见的莫过于大家所熟知的奢侈品LV路易威登，中国人把它亲切的成为：“驴牌”，这简化的两个字母对于不懂英文的人也有了记忆传播方法，并且是所谓社会化传播的话题，无形中在消费者心中的接受度得以提升。

　　再譬如HTC叫”火腿肠“等等，让大家对这个不知所云的三个字母有了一个直观的印象，而且也更为亲切。

　　有名的王麻子刀剪铺，该店始于清顺治八年(1651年)，原为杂货铺，店主姓王有麻子。因该店经销的刀剪质量好，人们不约而同地称为王麻子剪刀铺。直到清嘉庆二十一年(1816年)，由王麻子后代接办，这家杂货铺正式挂出了“三代王麻子”的招牌，以经营剪刀为主。是绰号发展成品牌的典型案例。

　　天津的狗不理包子相传其品牌取名也是如此。它来自于小摊主人有的小名“狗子”，从制馅、捏包、上屉到出售，前前后后只有一个人，实在忙不过来，他就在摊头上放一把筷子，一摞碗，顾客要吃，就钱放在碗里递给他，他按钱给包子，顾客吃完，放下筷子就走，自始至终他可以不说一句话。于是人们就开玩笑说：“狗不理”。后来摊子发展成铺子，“狗不理”也就成了店招。(注：此传说没历史考据，只作为品牌起名方法引证之用。)

　　再有，就是人们习惯的把谷歌称为“古狗”，称宝马“别摸我”，都是互联网时代下的产物，在“被玩坏”的过程中被人们所传播。

　　但是，不同于商标名受法律保护，别名必须通于自己的营销行为，在消费者心智中打上烙印，形成独占关键词，才能成为品牌资产。