2017年品牌命名的常用方法

　　2017年品牌命名的常用方法

　　一.品牌命名的类型

　　1.完全音译

　　如奥迪、拜尔，这种形式更大程度地保持了中英文名称读音的一致性以及舶来品牌的血统特征，且多见于更早一批进入中国市场的品牌。上世纪八九十年代，正是众多洋品牌在中国市场攻城略地的时期，当时由于本土品牌的实力薄弱，而国外品牌优势明显，因而洋名恰恰是其尊贵身份的象征，受到消费者的追捧。如今看来，这种命名方法是有其局限性的，只适合与当时的市场背景之下，它并没有顾及到消费人群的感受，也未传达出任何信息，仅仅是几个毫无关系的汉字的组合，也不具任何内在含义，这无疑会导致受众对于该品牌的认知模糊。

　　2.臆造型。

　　这种形式仅凭创造者臆想，杜撰而来，因而往往不具有逻辑、固定的结构、完整而明确的含义，有时甚至违背语言规则，但在法务注册时，会有鲜明的优势，很少会与其他品牌发生冲突。由于其独特性，在进入市场初期将遇到更大的阻力，但也有可能因为与众不同而脱颖而出，一旦被消费者所认知和接受，就可获得更大的识别效果。

　　3.拼凑型。

　　这是目前更常见的命名方法，即对一些与行业相关的字进行组合拼接。此种方法兼顾了行业关联性与独特性，即平衡了共性与个性。它所呈现出的调性也更多样。

　　4.固有词。

　　这是目前更具优势也更难操作的。固有词由于属于常用高频词汇，易读易记，如果被注册为品牌名称，将很容易被受众接受，但其难度也是显而易见的，一些含义积极，色调明快的固有词早已被注册，只能通过高价购买取得。

　　二.品牌命名的常用方法

　　1.品牌命名之制法命名。多用于具有独特制造工艺或有纪念意义的研制过程的产品，突出制作技术精良、研制过程艰辛，以提高产品威望。如广东的“双蒸酒”、北京的“二锅头酒”，都是表示蒸漏两次才制成的。

　　2.品牌命名之人物命名。以历史人物、传奇人物、产品创造者等名人姓名命名，衬托和说明产品品质、历史传统、文化背景，以提高产品身份。如太白酒家等。

　　3.品牌命名很久商品创造者命名。这种命名方法把商品和创造者联系在一起，给人一种诚实可信、工艺精湛的印象。如“王麻子剪刀”、“王致和腐乳”等。

　　4.品牌命名之吉祥物，象征词命名。这种商品的名称很能迎合消费者的心理，尤其是在一定的风俗文化背景下。如“状元帽”、“鸳鸯枕”等。

　　5.品牌命名之企业命名。以生产该产品的企业命名。

　　6品牌命名之.效用命名。以产品的主要性能和效用命名，能使消费者望名知意，迅速理解商品的功效，有利于联想与记忆。如“痰咳净”、“感冒清”、“冷酸灵牙膏”等

　　7.品牌命名之外文译音命名。此种方法多用于进口产品。可满足消费者求新、求异心理，同时可避免翻译麻烦。如尼龙丝、盘尼西林等。

　　三.品牌命名要注意以下几点

　　注意品牌名称能否获得保护

　　勿与其他品牌相似

　　名称宜简单、易记、上口

　　勿自我标榜

　　避免引起负面联想

　　使用缩略语要慎重

　　要有国际视野

　　给未来发展留下空间

　　品牌改名要慎之又慎

　　四.品牌命名的作用

　　长远来看，一个品牌非常重要的就是它的名字。

　　“一个好产品是一条龙，为它取一个好的名字，有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的更直接显现，是品牌之魂。

　　任何品牌都有一个名称，更好与其代表的产品有一种内在的联想，可以体现品牌的个性、特性和特色。

　　不同企业生产同一种类产品，人们一下子很难区分，品牌名称可以做到。产品是实体，品牌名称则是象征，是灵魂，它使消费者有一种很具体、很独特的联想。如一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影，像音波一样消失空中;一提到“微软”，人们就会联想到微型计算机软件，微软就是个人电脑软件系统的代言。