品牌如何取名?品牌起名详解
品牌如何取名
一.品牌取名的流程
(一)产品或服务分析
1.品牌背景
2.品牌理念
3.产品或服务分析
(二)市场分析
1.行业分析
2.竞争品牌分析
3.目标市场分析
4.产品特征/卖点/和定位
(三)品牌名字概念确定
1.品牌中文名概念确定
2.品牌英文名概念确定
(四)品牌命名作业
1.命名
2.周易数理分析
3.工商注册查询
(五)品牌命名提案
(六)品牌名字定稿
(七)品牌网站域名确定
(八)品牌注册
(九)品牌命完成
二.品牌如何取名?品牌起名详解
1.品牌名暗示产品属性
有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的取名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。
2 .品牌名字上口易传播 ,且易记好传播
2016年新年时,本人收到了一条这样的新年祝福信息:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。
3.品牌使人产生正面联想
金字招牌金利来,原来取名“金狮” ,在香港人说来,便是“尽输” ,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来, 曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分 lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“ 金利来” 能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没
4 .品牌名格局要长远能预见未来
品牌取名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。
5. 品牌取名应尊重文化与跨越地理限制
由于龙头各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
6.品牌取名时应注意其合法性
合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。
三.品牌取名注意事项
1.品牌取名应新颖
对于某些行业领域来说,品牌名称尽可能做到时髦、时尚。如衣服品牌,时尚潮流。他就是遵守这个规则。又如步步高、自由鸟等品牌。
2.品牌取名应亲和力强
一个好的品牌能切入消费群体,品牌名称用词的风格、特征等因素,尽量可能符合消费群体,达到共同语言,意识。这样才利于消费者购买此品牌的物品。
3.品牌起名要做到独特
每个公司都有自己的品牌名称,你的品牌名称尽可能做到跟其他品牌名称不一样,如鞋子品牌,“老人头”、“蜘蛛王”、“鲁滨逊”这些品牌几乎每个品牌的含义都是不一样的。
4.品牌起名字需简洁
名字尽可能做到简单明了,有利于传播,扩散你的渠道。如果你的品牌名字过长的话,可能很容易被他人遗忘。比如的手机品牌,“摩托罗拉”,起初这个品牌很少被人记住,结果改用了MOTO品牌切入市场,这样人们才知道摩托罗拉这个品牌,这就是成功的案例。
5.品牌取名要符合消费群体
公司的品牌要符合产品的特性,消费者群体分为男、女、老、少。也就是说男性、女性消费群体,每个年龄阶段的消费群体。如“红蜻蜓”、“淑芳斋”一看就是女性产品品牌。
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