按摩膏品牌起名禁忌及注意事项

　　按摩膏品牌起名禁忌及注意事项

　　一.在给按摩膏品牌起名中禁止表达的词意或禁止使用的词语包括11大类，分别是：

　　1.化词意。如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、更、、特级、、冠级、、超凡、换肤、去除皱纹等。

　　2.虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的按摩膏但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。

　　3.夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指(趾)甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。

　　4.医疗术语。如处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹，各类皮肤病名称，各种疾病名称等。

　　5.明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

　　6.医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

　　7.与按摩膏产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。

　　8.庸俗性词意。如“裸”用于属庸俗性词意，不得使用;用于“裸妆”(如彩妆化妆品)时可以使用。

　　9.迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属迷信词意，用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用。

　　10.已经批准的药品名。如肤螨灵等。

　　11.超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的9类特殊用途化妆品含义的解释，又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

　　二.按摩膏品牌起名注意事项

　　(1)、品牌命名要符合市场信息。市场信息涉及：

　　1、搜集市场上同类品牌的名称;

　　2、竞争者品牌战略计划;

　　3、竞争趋势;

　　4、消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对品牌的喜好、购买动机;

　　5、人口分布与人口素质;

　　6、文化习俗等。比如，给一个日用廉价的按摩膏起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的按摩膏，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该按摩膏与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。品牌名称的长度即字数的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装按摩膏，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　(2).品牌命名要结合品牌信息。品牌信息应涉及对品牌概念及品牌的作用进行仔细审查;品牌的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争品牌的关系;批发及媒体传播策略;品牌是否已经形成一个系列;品牌针对消费者性别、年龄;品牌与公司名称及现存商标的关系等。

　　(3).品牌命名主题目标定位。对有关品牌、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对品牌或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。

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