儿童家具品牌命名

　　21世纪的今天，儿童家具市场已由原来的“价格战”向“价值战”倾斜，“品牌营销”逐渐取代“价格营销”，成为了各大商家的新的策略。那下面先知中国就来介绍下儿童家具品牌命名。

　　一.儿童家具品牌命名的原则

　　1.针对单一产品“床”，我们对儿童家具命名为“爱·床”系列，因为，床决定孩子的睡眠质量，睡眠质量影响孩子一生，要用“爱”创造;

　　2.针对单一产品“柜”，我们对儿童家具命名为“心·柜”系列，因为孩子的柜子藏着孩子的梦想，承载孩子内心龙头，要用“心”构建;

　　3.针对单一产品“桌”，我们对儿童家具命名为“城·桌”系列，因为孩子的桌子是成长的智力平台，是创意的长“城”，思想的长“城”，可谓是价值连“城”;

　　4.针对单一产品“椅”，我们对儿童家具命名为“堡·椅”系列，因为孩子的椅子是一座“堡”垒，要坚若磐石，要固若金汤，要成为孩子扭转乾坤的碉“堡”。

　　二.儿童家具品牌命名的误区

　　1.用企业创始人的名字或合伙人的名字组合进行品牌命名

　　这种情况在中国儿童家具市场行业里面还是少见的，但并不是没有。如果立志做一个百年品牌、百年老店的话，这种品牌命名方法是可取的。毕竟，未来还有大把时间来让企业进行品牌传播。但对大多数还在生存期的中国儿童家具公司来说，这个是不明智的做法。

　　2.用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名进行品牌命名

　　家具用品属于舶来品，中国的消费者目前的消费心理又是崇洋媚外，所以很多企业选择了用洋名命名，这本是无可厚非的。洋名本身问题不大，因为消费者很少关注洋文，消费者关注的是翻译过来的洋名。很多翻译过来的洋名，看着、听着是洋名，但是冗长、拗口、没有任何品牌联想，知识一个翻译过来的洋名而已，这种状况在中国儿童家具行业的品牌里不胜枚举。

　　3.用原来行业的命名进行品牌延伸命名

　　很多新切入的儿童家具的品牌，以及是做其他家具建材行业的，在其他行业里已经建立了一定的度，所以在切入儿童家具行业时，自然而然地使用了原来的品牌，用品牌延伸来做儿童家具的品牌命名。这个要根据企业的品牌北京和发展战略区别对待。如果原来的品牌不够强势，也没有一定的度，即使有度但局限在一定的区域内，还是建议企业更好重新命名。儿童家具公司老板更容易犯的错误，就是敝帚自珍，从企业、生产者的角度去考虑，认为不用原来的牌子可惜了。但没有从消费者的角度考虑，另起炉灶可能比品牌延伸效果更好。

　　一个品牌的核心价值是其区别于其它品牌，特别是竞争品牌，满足消费者某方面需求的根本所在。它决定了品牌为什么是这一品牌而不是别的品牌，具有与其它品牌相区别的更大差异性。但中国儿童家具的品牌核心价值没有建立或没有与其它品牌出现较大差异，致使品牌缺乏核心竞争力，如无源之水、无本之木。事实上，中国儿童家具业很多品牌都没有品牌核心价值，他们所说的品牌实际上只能说是商标。这其中也不乏几个有点名气的品牌。

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