深度剖析:快消品命名要点



品牌的实质是信仰。信仰被视作人格的重要组成部分,对于宗教信仰者而言,侮辱上帝就像侮辱他们自己,对于爱国主义而言,侮辱自己的国家就像侮辱自己,对于某明星粉丝而言,侮辱明星就像侮辱他们自己,这种深入人心的意识带来的就是信仰,对于信仰的膜拜形成忠诚。

快消品属于高度同质化的产品,市场化程度极高,由于市场周期短、消费频次高,其营销活动的成败直接关系企业的生死存亡,竞争格局的变化使品牌意识深入人心,各品牌商为了分一块儿蛋糕,浴血奋战,是红海中的红海。作为新入企业或者在市场中挣扎多年没有起色的企业而言,如何冲上云霄呢?

每个行业都有其特定的属性和核心竞争点,相对应采取不同的品牌塑造,营销推广策略,快消品的核心产品力外延元素无非关乎名字、卖点、包装。名字是排位的。今天,先知小编带您了解快消品命名要点。

品牌名称要好玩有趣,联想丰富

互联网颠覆了传统商业模式,改变了现代人的生活观念和思维方式,“新”、“奇”、“特”成为快消品传播的噱头,想要在短时间内抓住消费者眼球,产生销售力,就要让消费者眼就爱上你。市场调查研究表明,趣味性是现代造成快消品购买的重要指标,一个好玩有趣的名字会为品牌加不少分。这其中包括字音顺畅,字形舒展,字义形象。但切勿只顾好玩,还要考虑到品牌联想。单一凭借好玩有趣,未免太过唐突,美好积极正面的联想更容易引起消费狂潮。

借助区域优势,创造品牌“新引力”

来自米兰的服装是时尚的符号,来自德国的汽车是安全的标志,来自瑞士的手表是精确的象征。这就是区域文化的优势。利用区域文化,容易使消费者产生对产品的信任。的“青岛啤酒”就是认识到了这一点,以地名命名,很容易引发人们对于该地区的美好联想,红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天,还有山东人热情豪爽的性格,进而引发消费者心中原始的渴望;国内乳业巨头“蒙牛”的命名也与此有关。从名称上,很容易让人们想到内蒙古无边无际的大草原,自然产生生态,绿色,安全,营养的美好联想,从而对蒙牛产品产生信赖;曾经有一种酒,叫“宁夏红”,就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒,其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。快消品行业要短平快切入市场,借势是的好办法,将企业产品与区域特色联系起来,在弘扬区域文化的同时,向外表达自己的产品,是一个互惠双赢的好办法。

年代感有助于提升品质感

命名时,可以考虑选用有年代感的字眼,将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒,就是在19966,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒顾问鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“龙头罕见,珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”“酒是陈的香”。消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。命名时,年代感有助于提升品质感,借助历史赋予品牌深厚的文化底蕴,可以迅速获得消费者的青睐。

采用直指目标消费者的品牌名称

通过名称直接锁定消费人群,节约了企业宣传和消费者接受信息的精力。“太太口服液”从名称上就将为已婚妇女设计的营养补品这一产品特点表现的;“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品;还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品也是孩子产品的绝好品牌;“宝宝金水”是专门服务儿童的驱蚊产品。品牌名称的目标导向作用,在清楚地向消费者表达自己的同时,很容易获得消费者认同。

市场的开发性与多元性使得竞争日趋惨烈,没有特点的品牌终将被淘汰出局,在快消品行业表现的尤为明显。好名字是成功的步,名正则言顺。中华文化博大精深,汉子蕴含着无限的魅力,同时也有丰富的含义,这是古老的传统文明给予我们的财富,充分利用这些资源,有助于企业蓬勃发展。为你的品牌取一个好名字,成功赢销!

 

 



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