童装品牌取名

　　随之化进度的深化，童装品牌取名好坏已经变得越来越重要。当今大大小小的童装品牌不计其数，品牌要想打开销路，占领市场，除要求质量高外，好的品牌取名往往能起到意想不到的效果。品牌起名是成功建立品牌的“点睛关键”，所有品牌资产积累的承载。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的度和竞争力。那么给童装品牌取名时有哪些注意事项呢?下面命名网小编就为大家介绍下。

　　童装品牌取名要点：

　　品牌命名的问题要讲四点：

　　1、尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。

　　2、在今天的现实条件下不要盲目追求商标注册。

　　3、名字的本质是传播成本!

　　4、尽量让名字本身成为一个完整的广告。

　　一般来说，好的命名需要尽量满足以下几个要求。

　　首先，名称要好听。命名讲究韵律，如同朗朗上口的古诗文，要满足声韵学的要求。我们来看几个名称的发音：Kodak平仄仄，海尔Haier平仄，Motorola平仄仄平，无论是哪种语言都比较好听。同时，好听的名称要听起来舒服，不能使人产生痛苦联想。原来有一款汽车电池叫做“帆船”，寓意是一帆风顺，市场推广却是一点也不顺。为什么呢? “帆船”听起来是“翻船”，而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”，谁希望自己遭遇交通灾难呢?而反观通用的Sail，其实意译成中文正好是“帆船”，但是它选择了直译“赛欧”，“赛欧”就给大家很多很美好的正面联想了。

　　其次，名称应用要好看。所谓好看，就是看完名称后(很多企业或产品的标识采用名称的元素并做一定的美学修饰)，要能赏心悦目给人美好印象。比如麦当劳的字母M，修饰成金黄的双拱门，同时M还是母亲(Mother)的个字母，还形似母亲喂奶的双乳房。同样是M，Motorola则幻化成飞跃创新的尖峰。而一看到“杏花村”你想到什么?“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，一幅诗情画意的水墨山水跃然眼前。

　　再次，好的名称要好记，要朗朗上口、易于记忆。比如可口可乐将原料COCA 和COLA的文字连缀在一起。小儿K咳好记吧?小肥羊、稻花香也是一样。

　　还有，好的名称要特别。比如说香格里拉，中外发音都类似，含义都是“天堂”。于是香格里拉红酒借异域风情和天堂的神往席卷中国。小糊涂仙、酒鬼、巨人等等都是不错的命名。

　　还有，好的名称更好还能做到“情深”，具有文化韵味或情感内涵，能给大家情感上的享受，或者精神上的追求。比如“红豆”衬衫，契合了流传千古的红豆相思的诗歌，给人情深意切的享受。“众里寻他千百度”的百度、晶莹剔透的水晶之恋，还有、爱国者等，都能给人无尽的联想和美好的情感体验。好听、好看、好记、特别、情深，我们如果能做好其中几点，产品和企业的名称往往就会富有魅力了。

　　在命名中，还需要注意避免逻辑冲突或地域冲突的陷阱。譬如，茅台先后推出茅台干红和啤酒，分别挑战张裕和青啤。“好的原料才有好的产品”，消费者心中云雾缭绕的贵州怎么会是葡萄或者小麦的优良产地呢?其实茅台红酒和啤酒主要生产基地并不在贵州，问题是有谁有耐心来听厂家的解释呢?还有，蒙牛和伊利命名也有高下。“青青大草原，自然好牛奶”，广阔无污染的内蒙古大草原上的奶牛，自然产好奶——这是大部分人本能的共识。

　　总之，好的命名会富有气质和魅力，更多的细节需要大家用心去探索。命名有技巧，名称也营销。只有的细节，才有的全局。

　　童装品牌取名技巧规律：

　　品牌命名的典范，非宝洁公司莫属。很多消费者可能记不住宝洁公司旗下品牌的英文名字，但对它的中文名字可以说是耳熟能详，朗朗上口。抛开宝洁公司大量的广告传播的因素，在品牌命名上，宝洁公司是花了大工夫的。从潘婷、海飞丝、飘柔、舒肤佳、沙宣、帮宝适等品牌命名来看，每个都是的、不可替换的经典。

　　品牌命名有何规律可循吗?规律肯定是有的。

　　、品牌名成为行业品类的代表，这是更高的命名境界。毫无疑问，可口可乐是品类命名的经典。消费者一想到喝可乐，就是可口可乐。比如说，宝洁的飘柔、舒肤佳，一看品牌命名就能马上联想到它们所代表的品类，飘柔是让头发柔顺的洗发水，舒肤佳是让护理皮肤的沐浴露。笔者的贵仁相助营销顾问机构在策划一个新进入的衣柜品牌时，创造了“欧锦”衣柜的品牌命名。锦字，毫无疑问，是和衣服沾边的，中国有大量的正面成语和俗语，是有关锦字的。衣柜的核心功能是收纳衣服的，欧锦很容易让消费者产生对衣柜品类的联想。

　　、品牌命名的要让消费者产生正面的品质联想。更经典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品质，从消费者的角度来考虑，就是越天然、越绿色的越好。蒙牛的品牌命名完全让消费者能产生正面的品牌联想，来自内蒙古大草原的牛，“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”，还有比这更好的联想吗?

　　第三、品牌命名能让消费者产生关于产品对消费者带来的利益和好处。又可分为产品功能利益、产品情感利益、产品体验利益和产品精神利益。宝洁的帮宝适就是功能利益命名的经典，让消费者直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功能。像潘婷、海飞丝等虽然没有说出产品的具体功能，但这些名字能让消费者产生比较正面和积极的情感和体验，也是品牌命名的上乘之作。

　　在营销界更经典的营销著作里斯特劳特的《定位》中，对品牌命名的重要性也给予了大量篇幅的强调。

　　一个好名字，可能让你赢在起跑线上;一个差名字，可能让你费了九牛二虎之力还在原地踏步。

　　中国的所有童装生产企业，特别是新进入品牌，都应该把品牌取名放到企业战略高度去考虑。

　　理想的童装品牌取名应该遵循以下原则：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

　　2、与竞争对手区隔化。

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。

　　国内有很多新成立品牌，为了“借力打力”，常常用比较出名的品牌的谐音，或者更改其部分，以达到“混淆视听”，期待“混个脸熟”，甚至企业VI 都要去模仿。国外有个“汉斯格雅”，国内就有“汉斯”、有“汉雅”等。国外有个“高仪”，国内就有“高浴”、“高第”等。有了一个“东陶”，就跟着“英陶”、“亚陶”、“国陶”、“中陶”、“粤陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等，看似陶然自得，实则活在的大海中无法逃脱。国外有一个 “美标”，国内就跟着“法标”、“韩标”、“中标”、“金标”、“航标”等，如此多标，鱼龙混杂，很难在众“标”中脱颖而出。所谓“取之其上，在乎其中; 取之其中，在乎其下”。笔者认为，不管这些品牌实际运作的如何成功，这不是一个很好的选择。从长远来看，此法容易使自己的品牌活在他人的阴影之下，没有区隔化，不能很好的发挥自己品牌的特性。不可取也。

　　反观厦门的新卫浴品牌“英仕”，看着素昧平生，可是一旦“英仕”被运作成功后必然能拜托前人的笼罩而拥有光明的品牌前途。

　　3、与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(NIKE)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　如国内的“四维SWELL”、“合成HCG”、“恒洁HEGGL”，字体颜色使用绿色，且近似黑体，给人以大气、清新、环保，可见品牌顾问的用心。

　　中国民间还有用“八卦”方式计算时运，笔者建议不宜使用，没有科学根据，也没有品牌运作的实际诉求。

　　至于取什么样的名字才是更好的名字，笔者认为公婆各说各理，不能一概而论，也无明确标准，需要根据实际操作者的审美、背景、喜好等判断。

　　4、符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分，同一中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　有如国内的“箭牌”、“鹰牌”，既简单易记，也描绘了一副积极向上的乐观生活态度，给人带来清新的韵味，实为好名字。

　　以上就是对童装品牌取名知识介绍了，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌取名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。