浅谈logo商标设计比例原理

　　说到美工logo设计，也许你马上会想到 Photoshop ，Coreldraw ，Illustrator ，Flash 等工具软件，没错，正是因为有它们的存在才让我们将一个又一个的梦想变成现实。有关它们的教学与原理因特网上比比皆是，这里我们就不累述了。现在我们想告诉大家的是有关logo设计理念中的比例问题，仅供大家参考。

　　首先我们来谈谈有关企业logo设计比例原理内容。

　　从《牛津现代英汉双解词典》中我们可以看到如此对"比例"定义的：一物与他物在量，大小等方面的比率;部分与整体的关系。而在vi设计领域我们将这个概念缩小成部件在尺寸或长度上的彼此关系。

　　"比例"更重要的原则是遵循客观规律，文字比例要使得其易读，形体比例要使得它不会变形而且特色突出。然而，在这种"自然"的客观规律间还有着大量的细微调整，它们虽然不易察觉却直接影响到设计的更终效果。因此我们不要吝啬时间去调整它们以达到更佳的比例。

　　早在希腊与文艺复兴时代的建筑家就开始找寻一个"理想的"比例规则，其中更出名的就是图一所示的"黄金分割"。找到比例分割的通用法则，那就是：只要有可能，无论什么时候我们都要找到作品中各个元素的相互关系，尽管它有时并不明显;如果能将两个完全不相称的元素安全地变换成一个固定的比例，如一样大或者成倍数关系，那就值得去试试;你可以在脑袋中给作为标准比例的元素添加一根导线，然后将其他元素尽量向这根导线靠拢。

　　事实上，这是一个非常有用的办法，以至于许多专业设计师认为"天地间万事万物都有一根线"，因此它们看许多物体就是以那根不存在的"线"为起点的。

　　在我们的日常logo商标vi设计中，决定比例规则的工作常常分成两部分：先是尽可能全面地查找作品内部的所有元素;然后找出它们之间的关系并为它们定身制作比例标准。

　　前一个工作往往让我们忘了这样做是为了定制它们的比例标准的目的，只是想尽可能多地找出一些自己感兴趣的东西;而后一个工作往往是我们将手中的任务扔在那里一两天后重新拿起来，脑袋中有了新的想法后才能完成的。