现代设计标志中汉字的运用(上)
汉字是富有生命力的表意文字，是用点画记录人类理念的平面设计。利用文字来进行logo设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的logo设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形logo设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。利用汉字，日本人传达出他们的本土文化，而我们为什么不能利用汉字传达我们的文化？这一点令人深思。在日本设计师白木彰先生的作品中，展示出一个活生生的汉字的龙头。不是简单的文字符号的堆积，每个字仿佛从符号龙头中还原了出来，带着它们来自远古时代的神秘气息。这样的文字形态，引起我对汉字的新的认识。平面图形设计与汉字的本质联系:
1．平面图形设计与汉字构成学原理
A．汉字是经过设计的图形
汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字，是一种加入人的思维的奇妙产物，一种特别的平面图形。
B．平面图形设计是一个特殊的思维过程
人类的意识过程，其实是一个将龙头符号化的过程，而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维过程。但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。
2．汉字本身即是一种平面图形设计
从平面设计来讲，汉字是人类社会有史以来更伟大更成功的设计。它以更为简单的设计元素，运用更丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架，用途广泛，影响深远。同时，这些 “单元产品”又具有无穷的联络方式，具有开放而递增的同构能力。早在春秋战国时期，庄子在《庄子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。文字正是利用语言来代表或者指示某一事物的东西。
tag:
上一篇：四大商标标志标识设计禁忌
下一篇：logo的重复基本形创作设计方法
- 相关文章
- • 一点秘密的logo设计方法
- • 设计LOGO的基本表现手法
- • LOGO设计要注意提高那些表现手法
- • 绘画和平面设计有何不同
- • 餐饮工业设计欣赏
- • logo设计公司谈北京logo具备的特征
- • 2011年标志logo设计的理论
- • 银行集团logo设计
- • logo设计谈（下）
- • 创意方法与技巧
- 推荐阅读
- • 中国工业设计的特点和发展方向
- • 设计不应离开为更大多数人服务的
- • 丝网印刷的特点
- • 表面处理种类介绍
- • 充电桩工业设计
- • 工业设计流程
- • 手机设计
- • 设计理念
- • 工业设计中的感性体验
- • 医疗空间室内装饰的色彩设计探究
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象，理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型，后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能，为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用，实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分，后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面，让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中，团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定，名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力，为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。
