LOGO标志设计要素
如何设计出一个好的、出色的logo设计或标志设计来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中更大的困惑，莫过于对企业logo设计的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对logo标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：
一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。
三、信息量。就是反映内容的广度和深度。
还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。设计logo和logo商标，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
一、识别性。logo须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若logo与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，logo亦如是。
三、时代性。logo不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的logo，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。logo可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
五、适用性。logo须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，logo的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强logo的适宜用性。
标志设计基本上需具备三大精神：
一、主张性。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以更合适的题材来作为创意的表现 ，更后形成企业独有的价值与文化。
二、国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、力动性。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
一个好的logo必须具备广度、高度及长度３个要素：
一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的logo就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的logo设计。
二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
三、长度。指的是时间的延展性。即是一个logo不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此logo更少要具备10-20年的适用性才行.。
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